浅议探析当代视觉设计艺术媒介传播形态探析

论文导读：兴的艺术形式、文化现象，会与其它文化形态发生某种联系，只有与其它各种文化形态保持协调、互补共进，才能顺畅发展。关键词：视觉设计艺术文化传播媒介：A一视觉设计是各种设计的核心要素在人的视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉五种基本感觉中，视觉无疑是最重要的，人所获得的信息近80%来自视觉。因此，各种各样
摘要 在人的视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉五种基本感觉中，视觉无疑是最重要的。随着文化的繁荣、文化产业的勃兴，视觉设计越来越专业化，也越来越艺术化、文化化。如今，视觉设计已经成为一种职业，一种艺术形式、文化形态。视觉设计艺术的传播，既需要传统媒介，也需要新兴媒介。视觉设计这种新兴的艺术形式、文化现象，会与其它文化形态发生某种联系，只有与其它各种文化形态保持协调、互补共进，才能顺畅发展。
关键词：视觉设计 艺术 文化 传播媒介
：A

一、视觉设计是各种设计的核心要素

在人的视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉五种基本感觉中，视觉无疑是最重要的，人所获得的信息近80%来自视觉。因此，各种各样的设计，如建筑设计、装饰设计、服饰设计等，绝大多数都是以视觉设计为核心要素，纵观历史长河，在诸种设计中，听觉设计、嗅觉设计、味觉设计、触觉设计，大多都没有涉及、利用，偶有涉及、利用的，也多是作为辅料来使用的。因为通过听觉、嗅觉、味觉、触觉所获得的信息量比视觉少得多，利用的难度也大得多。
随着文化的繁荣、文化产业的勃兴，视觉设计越来越专业化，也越来越艺术化、文化化。如今，视觉设计已经成为一种职业，一种艺术形式、文化形态。视觉设计的目标在于传达信息，因此往往也被人称为“视觉传达设计”。不过，严格来说，视觉设计与视觉传达设计，并不完全相同，二者为种属关系，视觉传达设计属于视觉设计的子概念，主要针对观众进行设计，缺少对设计者自身视觉需求的表达。视觉设计会随科学技术、经济社会、思想观念的发展，乃至设计能力的提高而不断变化，由于当今世界已经进入信息化时代，计算机网络技术进入普通百姓的生活，因此，视觉设计最终必将演化为信息设计。但是，即便如此，也改变不了视觉设计的核心地位，因为计算机、网络莫不以鲜明、美丽的图形图画来传递信息。

二、视觉设计艺术的传播媒介

视觉设计艺术作为一种文化现象，只有得到传播才能实现其价值，而传播必须依赖于一种或几种特定的媒介。正如麦克卢汉的著作《理解媒介》所做的对人类传播方式的历史考察，其过程是一个由面对面的口传文化转为印刷文化的过程。印刷类传播媒介，最早的就是报业，产生之后便以迅猛的速度发展，促成了媒介文化的产生。媒介文化一旦产生，便无孔不入，深刻影响着我们生活的各个方面，不但影响着我们的价值观念、意识形态，还使人日益对其产生依赖，每时每刻都处于某种媒介的“遥控”之下。人类所生活的世界，是一个由各种符号所编制的世界，而符号恰恰又得借助各类媒介去宣扬、营造。基于此，在这一由媒介符号所编制、构筑的世界中，形象自然就成为一种最基本的表征手段、组成元素。各种媒介，如报纸、杂志等，皆是文化传播的媒介。视觉设计艺术的传播媒介也是不断变化的，起初为口头媒介，纸发明和普及后演变为纸媒介，计算机网络技术发明后又演变为今天的电子媒介和网络媒介。一般而言，如今我们把报刊、户外、广播、电视四大传统习用的媒介称为传统媒介，而把依托数字技术、互联网技术等新技术而新兴的媒介称为新兴媒介。今天，传统的图书文化已经势微力竭，逐渐被图像文化、音像文化乃至多媒体文化所取代。当今世界，报刊业、新闻产业、广告产业等，莫不在转变形态。电子书刊与多媒体广告次第问世，茁壮成长。当今的各种文化形态只有善于利用现代传播媒介，才能繁荣兴旺。
现在的世界是一个透明的世界，媒体如镜子一般，日夜映照着社会，那媒体中的视觉设计就如彩笔一般，为媒体披上了美丽的颜色，令传媒业光彩夺目。

三、妥善处理视觉设计艺术与其他文化的关系

视觉设计这种新兴的艺术形式、文化现象，毫无疑问会与其它文化形态发生某种联系，与其它各种文化形态保持协调、互补共进，才能顺畅发展。面对全球化与本土化的冲撞和融合，视觉设计艺术只有不断借鉴、吸收外来经验而加以整合，才能完善自己，让设计理念走向合理、新颖。因此，搞好视觉设计艺术及其传播，必须妥善处理视觉设计艺术与其它文化的关系。其中，需着重处理以下几个关系：
1 妥善处理视觉设计与大众文化的关系
大众文化，一般是指与精英文化相对的文化，顾名思义，指的是面向广大民众，兴起、流行于广大民众中间，为广大民众服务的文化，一般是在作为社会消费、娱乐主体的意义上被使用。大众文化又是都市化、工业化的催生物，凭借其发展壮大而产生、论文导读：
繁荣，它也以现代电子高新科技为传播媒介，可据市场需求作大批量生产。视觉设计，尤其是作为其主体部分的视觉传达设计，无疑也属大众文化，视觉设计的过程也为大众文化的生产、消费和传播的过程。
第一，从二者的服务对象、流行范围来看，大众文化面向广大民众，兴起、流行于广大民众中间，又为广大民众服务；而视觉设计则是一种近年来才兴起的以视觉为主要手段跟人沟通、交流、对话与互动的方式，借助于图像，传达者（客户和设计师）能够向社会大众发送有关商品交易、文化娱乐、感情倾诉、思想交流等各类信息，进而获得受传者的互动、反馈。
第二，从二者的发展进程来看，不管大众文化还是视觉设计，无不是现代科技、市场经济充分发展的结果，莫不由城市化、工业化所催生出来，皆以现代高科技的电子传播媒介为其依托。
第三，从二者的属性来看，大众文化、视觉设计这两种文化形态皆可进行大批量生产，适应了当今这一消费至上时代的需求，皆依托消费意识来筹划、引导社会大众，都采用了时尚化的运作方式。
总而言之，当代视觉设计明显具有大众文化的特征，组成了大众文化的重要内容，是大众文化的主要表现形式之一。反过来，大众文化也正好为视觉设计所宣扬、传播。因此，大众性成为现代视觉设计一个根本的文化属性。显然，视觉设计与大众文化之间存在着相互借助、互促共荣的关系。
2 妥善处理视觉设计中的广告消费文化问题
媒介因深具广泛性、大众性，一心求利的商家便看到了商机，利用媒体发布广告，谋求在视觉设计上赢得大众的目光。人人皆知，一件商品，因其对人有用，方可被人购买，而有用意味着其能满足人的某种需求。但现代消费观念进一步认识到：人的需求并非前定，也有赖于消费的催生，可以逐步养成，人之消费行为虽确为满足需要，但却也在不断滋生、制造和培养着自己的需求，越是到高层次的需求，如精神文化需求，消费的催化作用就越明显。 为能提高广告的效能，广告主总会睁大眼睛去探寻社会大众潜意识的需求，竭力使自己所设计、制造的广告形象与这些需求相符，力求为公众规划出一种理想的生活样式，营造出一种虚拟化的、梦幻般的现实，让人感觉自己一旦拥有了那些被宣传的商品、形象，就可以得到对自己来说具有特殊意义、价值的东西，从而使自己浅层的和深层的、能够明确意识到的和无意识的需求得到满足。
古往今来，广告莫不在努力制造人们的匮乏感、不平衡心理，引诱人们通过购买而消解心理的缺失。无疑，广告形象提供了人们选择消费的理由，会让人有意无意地为自己接受广告而找寻各种借口。确实，广告从某种意义上说，是一种意义双关的哄骗。
但必须作出说明的是：商业广告也有自己的独特价值、存在理由，人们面对广告也有买与不买的自由，广告虽在编造虚拟的现实，但也为人们提供了生活的目标、企盼，而这就为生命提供了生活的意义，成为社会不可缺少的东西。人们常将广告当成庸俗、虚假的代名词，这种看法有失偏颇，广告也包含高雅与真实，完全庸俗、虚假的广告，是不会为人所接受的。更主要的是，广告利用形象符号创造了一种商业的、文化的奇迹，既使那些原本高雅的东西逐渐走向了大众化，又让那些原本大众化的东西日渐走向了高雅化。生动形象的传播会使广告文化增色，进而使消费文化被激活。
3 妥善处理审美文化对视觉设计的影响
审美文化的发展壮大，有赖于大众在满足其基本需求后而产生对美的更高追求。当今之世，随着大众文化的兴盛，审美文化也红红火火，成为理论界、学术界和普通大众共同关注的对象。如今的社会，审美文化日渐兴盛，使得日常生活日渐审美化，也使得审美日益生活化。人们除了关注事物的实用功能外，还日益关注其是否美观，总在谋求使生活风格化、审美化，具有高品位，审美也已不限于传统的理论思辨、纯文艺领域，正在渗透到社会生活的每个角落，成为日常生活不可缺少的东西。
现代视觉设计本身就是新型媒介和现代影像技术发展的产物，是制造符号商品的一个主要来源，论文导读：大众口味；另一方面又要有意保留、吸纳传统的、具有自身特色的文化精髓。因为民族的特性、风采总在影响着视觉设计，视觉设计要在遵循国际化的基础上重视、吸纳本土文化，努力使设计立足于国内而流行于全球。参考文献：杨英法：《文化图强正相宜》，中国戏剧出版社，2007年版。约翰·思道雷：《文化理论与通俗文化导论》
当代社会审美文化的发展、兴旺与其密切相关。这主要表现为以下两个方面：
第一，人们生活水平在不断提高，物质财富在不断增长，而这会引发人们对风格化、审美化、高品位生活方式的追求，促使视觉设计者只好费尽心思地去创作出新颖的、独特的设计作品以满足人们的审美需要，从而为现代视觉设计的快速发展提供根本动力。
第二，现代视觉设计也在无形之中默默地塑造着人们对生活方式风格化、审美化的追求。现代的设计者、广告人，已不像传统的知识分子那样闭门读书、思考，很注意观察、思考社会，已成为当代这一消费社会的“新媒介人”。他们设计和创意的源泉就是生活，使他们颇热衷于对生活方式的创造。无形之中，在打造日常生活审美化的同时，也成为引导大众美化生活的领头者、创建时尚的主导者。
在当今之世，视觉文化与社会消费有着极为密切的关系，视觉形象颠倒了各种文化的原则和审美标准，但却受到社会很多人的认可。对现代文化而言，形象的生产者、消费者具有不同的指向和作用。视觉文化具有文化削平功能、功能、经济功能，削平了各阶层间的观念与情趣差别，使所有人都接受同样的形象消费。但是，形象本身却在阶级社会中创造了意识形态和生活方式，这可带动很多群体，尤其是青少年，热衷追求形象消费，希冀以此来实现自己的情感满足和优越体验。形象在消费社会中起着主导性作用，人们之所以购买某种商品，首先基于其能给人以美的享受。形象自然也会有其自身独特的经济价值，可以创造出与之相关的一系列产业。
4 要妥善处理全球化与本土化理念间的关系
当今世界已经进入全球一体化时代，各种商品、资源、人力、信息在国际间频繁流动，国外的事物纷纷涌入国内，国内的各种商品、信息也纷纷输出国外，到国外旅行也不再是遥不可及的事情，这就使我们很方便地看到了外面的世界，接触到了全新的事物，但也引入了国外竞争者，使国内业界面临着巨大的冲击与挑战。
在此情况下，要想让我们的视觉设计赢得消费者的青睐，就必须克服各种限制，尽力参与全球化，努力推动跨国的交流与共享。但又要立足于本土文化的土壤之上，积极利用民族文化资源来进行视觉艺术的设计。“立土，放眼全球”，应是进行视觉设摘自：毕业论文标准格式www.7ctime.com
计的基本准则。新奇性、差异性是吸引人的关键，再好的东西天天看也会厌烦。国外居民了解中国，是想得到与其相符的信息，如果丧失了民族特色，便也丧失对国外居民的吸引力。视觉设计者本身就兼有文化传播责任，自然应立土而放眼全球，一方面要追求国际化、全球化，迎合大众口味；另一方面又要有意保留、吸纳传统的、具有自身特色的文化精髓。因为民族的特性、风采总在影响着视觉设计，视觉设计要在遵循国际化的基础上重视、吸纳本土文化，努力使设计立足于国内而流行于全球。
参考文献：
杨英法：《文化图强正相宜》，中国戏剧出版社，2007年版。
约翰·思道雷：《文化理论与通俗文化导论》，南京大学出版社，2001年版。
[3] 杰姆逊：《后现代主义与文化理论》，北京大学出版社，1997年版。
[4] 陈刚：《大众文化与当代乌托邦》，作家出版社，1996年版。
[5] 黄会林：《当代中国大众文化研究》，北京师范大学出版社，1998年版。
[6] 姚文放：《当代审美文化批判》，山东文艺出版社，1999年版。
作者简介：
田钰莹，女，1982—，河北张家口人，硕士，讲师，研究方向：音乐传播与音乐社会学，工作单位：河北金融学院艺术教育中心。
王立威，男，1983—，黑龙江大庆人，硕士，助教，研究方向：韩国语言文学，工作单位：河北大学国际合作处。