试议社会化基于互联网社会化媒体企业品牌传播站

论文导读：得我们的传播环境和传播手段都发生了巨大的变化。新的媒体形式不断出现,以早期的门户网站、搜索引擎、论坛、视频,到如今的后起新秀博客、社交网站、微博,彷佛人们刚开始适应其中之一,更新的媒体形式就又被推了出来。在这种历史性的变化中,企业的营销传播领域同样在见证一场革命性的变革。过去我们熟悉的理念和方式正在分崩离
摘要：近几年来,随着通信技术和互联网技术的不断进展、改革,数字媒体也得到了日新月异地进展,使得我们的传播环境和传播手段都发生了巨大的变化。新的媒体形式不断出现,以早期的门户网站、搜索引擎、论坛、视频,到如今的后起新秀博客、社交网站、微博,彷佛人们刚开始适应其中之一,更新的媒体形式就又被推了出来。在这种历史性的变化中,企业的营销传播领域同样在见证一场革命性的变革。过去我们熟悉的理念和方式正在分崩离析,更多新的形式和新的方式开始登上学术界的舞台。一个与过去迥然不同的新的传播时代已经悄然来临。另一方面,在市场经济日益进展的今天,市场竞争的激烈程度也越来越加剧。为了能在市场上存活和进展,众多的企业纷纷走上了品牌营销之路,并通过铺天盖地的广告、公关联系、各种各样的促销、人员推销、直接营销等林林总总的各种品牌传播工具对消费者施加影响,但却时刻面对着品牌传播费用居高不下,传播难度越来越大的窘境。而社会化媒体的出现和盛行,无疑给企业带来了的新的希望。其与传统媒体相比所具有的不可替代的参与特性、对话与交流特性、社区性使得其不仅仅将助力于企业的营销,更将成为企业品牌传播的长期阵地。由此,本探讨课题将品牌传播放到了社会化媒体营销的大背景下,通过分析企业应用社会化媒体进行品牌传播的近况及有着的不足从及对众多品牌传播方案的调查探讨,提出了适应社会化媒体语境下的企业品牌传播的新对策：意见召集对策、粉丝代言对策、线上线下联动对策、SCRM对策、实时互动对策,并且应用这些对策对某汽车品牌的品牌传播实践进行了实证分析。希望本课题的探讨能够对未来企业应用社会化媒体进行品牌传播实践提供论述支持和实践指导,同时也对未来的论述系统探讨有一定的借鉴意义。关键词：社会化媒体论文品牌传播论文传播对策论文
本论文由www.7ctime.com,需要可从关系人员哦。摘要5-6
ABSTRACT6-9
第1章 绪论9-14

1.1 探讨背景及作用9-10

1.2 国内外相关文献综述10-11

1.3 探讨内容及办法11-14

1.3.1 探讨内容11-13

1.3.2 探讨办法13-14

第2章 相关概念界定及论述综述14-26

2.1 品牌传播论述14-16

2.

1.1 品牌传播的内涵14-15

2.

1.2 品牌传播的几种论述15-16

2.2 社会化媒体的基本概念与特点16-26

2.1 社会化媒体的定义16-19

2.2 社会化媒体核心特点19-20

2.3 社会化媒体的平台分类20-23

2.4 社会化媒体的内在机制23-24

2.5 社会化媒体与传统媒体的主要区别24-26

第3章 社会化媒体企业品牌传播的近况及面对的不足26-36

3.1 国外社会化媒体企业品牌传播的近况26-29

3.

1.1 国外社会化媒体的进展近况26-28

3.

1.2 国外企业利用社会化媒体进行品牌传播的近况28-29

3.2 国内社会化媒体企业品牌传播的近况29-34
3.

2.1 中国社会化媒体的进展近况29-32

3.

2.2 国内企业利用社会化媒体进行品牌传播的近况32-34

3.3 企业应用社会化媒体开展企业品牌传播面对的不足34-36

3.1 企业对社会化媒体的认识尚处于认知跟进阶段34

3.2 品牌传播活动缺乏创新34-35

3.3 流于形式,缺乏真实的互动35

3.4 线上线下脱节现象严重35-36

第4章 社会化媒体企业品牌传播历程分析与对策创新36-50

4.1 社会化媒体企业品牌传播的历程分析36-39

4.

1.1 引发关注36-37

4.

1.2 内容转载37-38

4.

1.3 参与互动38

4.

1.4 传统媒体介入38-39

4.2 社会化媒体企业品牌传播的对策创新39-50
4.

2.1 粉丝代言对策40-41

4.

2.2 意见召集对策41-43

4.

2.3 线上线下联动对策43-45

4.

2.4 Social CRM社会化客户联系管理对策45-47

4.

2.5 实时互动对策47-50

第5章 东南V3菱悦汽车社会化媒体品牌传播的实证分析50-57

5.1 东南V3菱悦汽车社会化媒体品牌传播的近况及有着的不足50-52

5.

1.1 东南V3菱悦汽车社会化媒体品牌传播的近况分析50-51

5论文导读：献59-63致谢63上一页12
.

1.2 东南V3菱悦汽车社会化媒体品牌传播有着的不足51-52

5.2 东南V3菱悦汽车社会化媒体品牌传播方式的改善对策52-55

5.

2.1 构建社会化媒体平台体系,发挥协同效应52-53

5.

2.2 引发关注—借势社会热点,制造谈资53-54

5.

2.3 粉丝代言—新车上市,微博明星试驾54

5.

2.4 线上线下联动—品牌活动《V行中国》54-55

5.3 东南V3菱悦汽车社会化媒体品牌传播执行与监管的改善措施55-57
5.

3.1 加强对社会化媒体平台的管理与投入55

5.

3.2 加强与网友的互动,树立人性化亲民形象55

5.

3.3 加强对传播历程的制约与监管55-57

结论与展望57-59
参考文献59-63
致谢63