艺术、技术和商业视角下设计-

论文导读：
摘要：现代艺术设计艺术作为需兼具社会性与美学性的设计存在，表现为艺术、技术与商业的结合产物。本文针对现代艺术设计这样的三元立场，以上海世德国馆为例，分析论证设计的条件——艺术是设计生命力绽放的导索，德国馆从建筑、展示到展品所凝练出的艺术创造力成就了德国馆的魅力；技术是设计生成的重要能源，现代技术支持是德国馆种种理想得以实现的基石；商业是设计存在的外在缘由与目标，导向商业价值是德国馆设计的目的与动因。同时，反应在德国馆设计中的艺术、技术与商业是辨证共生的关系，艺术与技术的完美结合可造就出有着优势商业价值的设计，商业的强势运作也推动着设计艺术与技术的成长。
关键词：艺术；技术；商业；设计；德国馆
1005-5312（2012）24-0158-02
艺术、技术、商业，可以说是作为现代艺术设计中核心元素的三个方面。艺术恒久的感染力，技术强大的推动力，商业运作卓越的实现力，共同推动着现代设计艺术的发展，在三者的交融间，我们看到了着着鲜明时代色彩的设计作品，也由此出发，理解到属于时代的设计艺术的基本品格。

一、案例背景简述

(一)设计国家背景

以德国馆作为案例分析，是基于这样的几点考虑，一是德国以包豪斯学校为代表，以像格罗皮乌斯、密斯·凡德罗、彼得·贝伦斯等设计大师为先锋的，作为现代派设计的发始国，有着历史性的标杆设计姿态；同时作为今天重要的设计输出国，拥有众多像阿迪达斯（adidas）、奥迪（Audi）、宝马（BMW）、莱卡（Leica）这样的实力品牌，以及如布朗（Braun）、大众（VW）这样的世界级企业，毋庸置疑的有着讨论时代设计的标榜资本；也作为欧洲的经济强国，作为历史上出现过众多影响世界的思想家、文学家、哲学家、音乐家——马克思、歌德、叔本华、贝多芬等的文明国家，作为有着鲜明民族情结与民族态度的国度，对于设计艺术也必将可以给出基于社会性与文化性思考的深刻认知。于是，承载着德国式的设计艺术背景，德国馆，无疑也会在世这样一个开放的事件中，突出演绎出关乎现代设计艺术的构成法式。

(二)案例事件背景

世的召开无论对于设计还是相关产业而言，都是次绝佳的发展机遇。从1851年的伦敦世确立的以“进步”为核心价值观的展示体系，到1933年的芝加哥世开始将主题观念呈现，世在强化对于时代的导向作用。也就是说，世需要承载事件的双重意义——当下与未来。世博场馆的展示也必然昭示着设计的今世未来。

二、关于世德国馆

(一)德国馆的艺术呈现

艺术，简单来说可以是一种对美的承诺。而现代设计艺术中的艺术，作为设计式的艺术，必然不同于纯粹的艺术概念，会有更多对最终实现意义的关注，更多基于系统化的思考，较为强调意识觉悟的艺术化与行为过程的潜在艺术模式。

1、建筑与展示艺术

德国馆比拟冰凌的倒锥体造型，意让建筑跳脱出“扎实”的地面基础，在视觉感知中塑造轻盈的体量感。而建筑表皮材料的配合，更在光影的参与下，消解了建筑“墙”的概念，留下的只有空间。
空间与场所性也是德国馆作为建筑所特别经营的。因为无论是整体外形强烈的几何观感，还是内在布局的错落体块，都在强化着游历中的空间意识。而完整的空间序列又进一步整合出场馆的潜在逻辑。

2、展品艺术

建筑和展示方式的精彩呈现只是包罗其外的“工具”，展品的价值魅力才是最具核心意义的所在。德国创造的卓越让展示内容尤为突出。
包豪斯的创建者瓦尔特·格罗皮乌斯说，包豪斯反对替代品，反对无价值的工作，反对艺术工业上的业余主义。包豪斯建立之初提出的对于设计专业化，效能化的理念也奠定了德国设计的基础概念。在德国馆的展示中，无论是作为城市建设理念的提出，还是作为生活化工业产品的创造，都反应着德国精炼的设计美学，佐证着德国设计产业的成熟化运作，反应着德国民族性的严谨、理性特质。德国制造的精神也正是展示最美之处，毕竟，展品可以机械复制，但民族情结难于移植，而在一般性与特殊性间流露出的正是其设计艺术的强大感染力。

(二)德国馆的技术盛宴

1、技术与建筑

浮游感的建筑形制之所以成立，轻透建筑影像之所以呈现，得益于其扎实的技术支撑。德国馆的轻型展现意图同样表达在结构设计中，其完成底层架空式的空间效果只用了极少的结构支撑构件：5组共22根圆形钢柱。又是精简干练的德式风格。如果说结构技术对德国馆而言是消化于内的，那么材料创新便一定是张扬其外的。面料似的建筑表皮，是德国馆的建筑亮点，而这层由PVC涂层和聚酯纤维基布复合而成的开放的、网格状膜，兼有通风、遮阳以及反射一大部分太阳光辐射的功能，对提高建筑整体的热功能具有很好的辅助作用。同时，展馆通过这层透明薄膜可以在不同的时间和天气情况下变换出不同的形象，或是像未经雕琢的水晶，或是透出馆内的景象。
……
从德国馆的建筑技术来看，我们可以初步发出这样的总结——技术是设计艺术实现的助力，同时也是对设计的系统化呈现，对设计意图的功能化理解，进而，技术将设计的实用方面突出解放出来。

2、技术与展品展示

在熠熠发光的德国创造背后，在先锋式的城市解决方案之旁，是德国雄壮的技术实力与成熟的产业链基础。技术的价值意义构成了德国馆展示的鲜明魅力。它首先让展品本身有了强烈的设计存在感，进而为展事赢得了更高的关注度。与此同时，发自德国技术的力量，让世界更多人再次感慨于德国品质的精致创造，也让世界再次认识到这个独具思考与创造力的民族。
在对德国成熟产业技术展示的同时，还有对基于城市生活的思考、富于前瞻性的低碳技术的推崇与理念传播。这是德国在技术特色同时展现出的技术社会责任。

(三)德国馆的商业追踪

当观众们揣着参与德国馆内最后一站表演的余热走出德国的主展馆，面前的是德国的商店，德国的酒吧，德国的餐馆，以及德国的“街头”表演。在这种虚实相生的展览运作后，我们也逐渐清晰的看到了德国馆成功的商业运作。
回顾展馆内部，以经济视角再度审视，展会的真正价值似乎在此刻觉醒——整个展览过程，尽是德国的文化经济、旅游经济的成功植入。更毋庸置疑的，诸论文导读：
多工业产品的展示，让德国设计与出品给予了观者强大的信心力。
在这些关于设计与商业间的简单讨论之后，我们也许能更清晰的认识到，所谓设计不可能是完全独立的故我存在，经济因素可以说贯穿于设计的始终，作为设计的先导与后续效益，商业价值是设计价值的实在表现。
三、总结
作为世的最热门场馆之一，让数以万计的参观者愿意花近5个小时，只为一窥其貌，已从最表层的方面证实了德国馆，作为一个设计作品，或者说作为一个设计事件的成功。
德国馆的设计成功首先得益于其对观者审美心理的满足——特色化的造型设计、丰富的展示形式、理想的展出内容，所有精致周密的设计造就了德国馆饱满的视觉盛宴。同时，在设计结果背后所凝聚的民族精神，美学追求也满足着人们潜在的人文诉求。这些，正是德国馆的艺术魅力所在，也是设计其艺术价值的必要性。
德国馆另一设计亮点在于技术的创造力量，从“明星”节目“动力之源”到建筑表皮的网膜材料，人们在观展之间也不禁热议德国的技术创造力。无疑的，技术是设计独具分量的价值所在，是所有外在艺术得以成立的基础。
回到设计实施的原点，经济因素成为设计的重要议程，不可否认的，商业目的是设计进摘自：7彩论文网毕业论文答辩流程www.7ctime.com
行的重要动因之一，设计最终得到商业价值的肯定也是对设计本身的有力肯定。那么，德国馆则是为我们呈现了设计美与商业美交叉结合的很好案例。
艺术、技术与商业虽都魅力独到，但在统一于设计的潜在系统之中时，才得到了1+1大于2的效益，也因为它们的交互共生，设计才产生了价值与意义。
参考文献：
杨慧南，林文蓉.和谐的都市创意的空间——德国馆[J].建筑学报，2010,05:100—103.
冯恪如.和谐都市——德国馆[J].Domus china043副刊，2010,05:47—51.
[3]陈易，郑时龄.建筑世[M].上海：上海大学出版社，2010.