对于模式手机媒体广告方式站

论文导读：
摘 要：随着移动通信技术的迅猛发展，手机这一“第五媒体”的广告模式也愈加趋于完善，对于这一类无线传媒广告的研究也就不能停留在传统的基础上。笔者结合“三网融合”、3G及4G互联网时代对于手机广告进行分析和探究，挖掘其存在的价值，并结合相关研究文献理性解读提出合理化建议。
关键词：无线广告；营销模式；移动传媒
1005-5312（2013）12-0266-02
手机媒体广告，亦可称为移动广告或无线广告。伴随着互联网新媒体时代的异军突起，传统媒体已逐渐消失于公众的视野，而第五媒体手机的出现则为传统媒体创造了新的机遇。与此同时，手机媒体的广告业务也如一匹黑马，有非常好的发展势头。

一、手机媒体广告潜力巨大

手机广告是一种异常复杂的广告形式，由于它采用的传输工艺与手机本身存在的差异导致无线移动广告的派送方式五花八门。无线广告的发布具有更好的互动作用、可测量和可跟踪等源于：毕业生论文网www.7ctime.com
特性，无线广告可以针对分众目标提供特定地理区域的直接性、个性化的广告定向发布，具有分众、定向、互动、即时的特点。
移动营销是移动商务企业中最具潜力的服务，而手机移动广告则是移动营销中最普及和实用的应用，手机作为距离消费者最近的媒介，自然也就成为了媒体的聚集地，成为广告业的创意新宠。相较于传统媒体，手机媒体具有更为独特的开发潜力，因为它与报纸杂志、广播、电视和网络等媒体最大的不同在于，它是一个可以随声携带、互动性强、能承载多种功能的个性化媒体。2005年学者宋斐曾说过：手机媒体有可能是未来的绝对第一媒体，因为手机是带着体温用户始终随声携带的信息工具，也是与用户最贴近的媒体平台。
2012年，红遍大江南北的歌唱比赛节目《中国好声音》取得了前所未有的成功，从媒体创新的角度来看，它的成功就是运用了新媒体，就是源自互联网、通信网和广电网的三网融合，许多好声音的观众已经开始里利用手机观看节目视频，用手机参与选手和活动等等，这就显示了手机媒体自身强大的影响力。当然，作为活动主办方的“中国好声音”也是利用了手机媒体广告赢得了大量的人气和收入。如此强势的第五媒体甚至有覆盖互联网媒体之势，无怪乎美国著名媒体学者莱文森曾认为：从长远来看，互联网可被认为是手机的副手。由此可见，手机媒体的发展潜力以及不可抗拒的影响力。
相较于其它媒体广告，手机媒体广告的优势更加得显著论文导读：面广，覆盖率高，大多数产品能够利用这类媒体进行营销；（2）互动性：手机媒体广告具有很好的互动性，因为它本身就是一个沟通工具，如果广告有足够的创意，很多人还会愿意转发给他们的亲人朋友，这便形成“病毒传播式营销”，这种互动本身就能够带来趣味性，从而为受众带来感官享受和休闲娱乐，使其产生移情作用，增加品牌的亲和力。互
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（1）大众性：中国的手机用户数量庞大，这就意味着手机媒体传播面广，覆盖率高，大多数产品能够利用这类媒体进行营销；
（2）互动性：手机媒体广告具有很好的互动性，因为它本身就是一个沟通工具，如果广告有足够的创意，很多人还会愿意转发给他们的亲人朋友，这便形成“病毒传播式营销”，这种互动本身就能够带来趣味性，从而为受众带来感官享受和休闲娱乐，使其产生移情作用，增加品牌的亲和力。互动性还延长了广告与目标受众的接触时间，增强广告的“黏度”；
（3）分众性：好的手机广告必须要明确所传递信息能够与接收人群匹配，要根据目标客户的潜在需求针对性传播。一旦建立客户细分群，依照不同顾客群进行投放，那么广告的价值将更大化；
（4）潜力大：手机作为最便携的沟通工具其媒体价值还远没有被开发，尽管中国手机用户的绝对数处于世界第一位，但目前手机上网尚不普及，与发达国家相比还有较大差距。但是随着科技的发展，3G、4G的开发和运用，手机能够承载的功能越来越多，与媒体结合的功能也就越来越深入。

二、无线广告营销模式发展历程

随着手机软硬件的良好发展以及3G手机的良好运营，作为移动互联网通信、娱乐、信息终端的手机迅速发展起来，并带来消费和传播方式的变革。
（1）媒体最本质的内涵是信息传播载体。不同信息的内容通过手机载体在不同的终端进行传输，向用户提供语音、数据和多媒体娱乐业务，不断满足用户个性化需求。
（2）受众群体广大。2009年底，全球手机用户达到46亿，手机普及率为67%。2007年5月，我国手机用户达到4.8亿，截至2009年11月，我国手机用户已突破7.38亿，成为全球拥有手机数量最多的国家，结合以上数据并从传播学角度来看，手机媒体已经成为真正意义上的大众传播媒体。
（3）移动终端与多媒体结合。通信技术与计算机技术快速发展，手机特性与互联网有效结合，使手机具备更多基于互联网的增值服务，用户在体验手机媒体时，一方面充当媒体内容的生产者，另一方面充当媒体内容的消费者，真正体现了新媒体传者和受者角色的自由转换。
手机媒体广告业务模式探究。从以下表格可以看出，大部分手机用户对于手机的使用功能仅局限于语音服务，但与它不相上下的是WAP上网业务，而且还有超前的势头，这就说明手机媒体和互联网的融合是必然之势：
（1）短信广告。短信广告是指以短信服务、增强型短信息服务或彩信为传播媒介实时论文导读：、铃声、录音等形式的产品或服务信息。彩铃是语音应答广告中的重要形式之一。现在已经有许多企业尝试利用彩铃进行营销推广。目前较常见的一种彩铃广告是集团彩铃，从企业品牌管理的角度来看，集团彩铃将会使企业原有的视觉VI（VisualIdentification）发生革命性的变化，集团彩铃将使企业的视觉VI升级成为声觉VI（VoiceIdentific
、实地向消费者发送有关产品、服务、概念等信息内容的广告形式。短信广告的特征在于它依托手机短信这一传播媒介而存在，这种广告媒介成本低、制作简单、发布精准、蔓延广泛、效果较好；
（2）互动式语音应答广告。又称为IVR广告，手机用户可以利用电话进入服务中心，根据操作提示收听手机娱乐产品或服务促销信息，也可以接收广告主传递的音乐、铃声、录音等形式的产品或服务信息。彩铃是语音应答广告中的重要形式之一。现在已经有许多企业尝试利用彩铃进行营销推广。目前较常见的一种彩铃广告是集团彩铃，从企业品牌管理的角度来看，集团彩铃将会使企业原有的视觉VI（Visual Identification）发生革命性的变化，集团彩铃将使企业的视觉VI升级成为声觉VI（Voice Identification）。从营销角度来看，企业可以通过产品彩铃、品牌彩铃、促销彩铃来为企业的营销推广服务，实际上我国许多企业已经开始接受集团彩铃这种形式的推广了；学位论文参考文献格式www.7ctime.com