试议面子消费者面子观对品牌消费行为影响：性别调节作用普通

论文导读：新的角度来浅析中国消费者行为不足。中国消费者因受等级观念及攀比意识的社会文化因素影响，当其进行品牌消费时更注重品牌产品所蕴含的象征性作用。正是因为消费者对象征性作用的看重，使我们有理由相信面子观这一本土化构念可能是影响中国消费者品牌消费行为的一个重要因素。本论文以面子观这一本土化视角对中国消费者的品牌
摘要：革新开放30多年来，随着中国大陆市场的大门向全世界打开，国外企业陆续将办事处等分支机构开设在此，更有一些世界500强企业将公司总部设立在这片极具开发潜力的新兴市场。众多的人口，强大的消费能力，吸引着各类世界级品牌进入国门。但这些国外品牌是否真能吸引中国消费者愿意倾囊而出购买这类品牌产品，值得我们深入探讨，品牌消费的进展也将为中国营销学探讨领域提供了一个具有论述与实践作用的课题。由于中国社会受传统儒家文化的影响深远，与西方社会相比，中国社会的价值观系统与其有着一定的差别。若运用西方论述对中国消费者行为进行探讨，并不能完全解释中国消费者行为的独特性。所以我们需要引入本土化构念，以本土化革新的角度来浅析中国消费者行为不足。中国消费者因受等级观念及攀比意识的社会文化因素影响，当其进行品牌消费时更注重品牌产品所蕴含的象征性作用。正是因为消费者对象征性作用的看重，使我们有理由相信面子观这一本土化构念可能是影响中国消费者品牌消费行为的一个重要因素。本论文以面子观这一本土化视角对中国消费者的品牌消费行为进行了考察，并将面子观区分为“想要面子”与“怕掉面子”两个维度，以论述上将这两个面子观维度同消费者的品牌购买行为联系起来，然后浅析考察了消费者性别在面子观维度影响品牌消费行为历程中的调节效应。对338名消费者调查数据的统计浅析表明，中国消费者的“想要面子”与“怕掉面子”观念是其品牌消费行为的前因变量，“怕掉面子”相对于“想要面子”更能驱动消费者的品牌购买行为。调节效应的浅析结果显示，对于男性消费者来说，面子观对品牌消费行为的影响要强于女性消费者。论文最后讨论了这些探讨发现的论述和实践价值，以及探讨的局限和未来探讨展望。关键词：消费者论文面子观论文想要面子论文怕掉面子论文品牌消费行为论文性别论文
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ABSTRACT5-9
第一章 绪论9-15

1.1 探讨背景及作用9-11

1.2 探讨内容11-12

1.3 探讨目标和思路12-15

第二章 文献回顾15-25

2.1 面子观的文献回顾15-17

2.2 品牌消费行为17-19

2.3 面子观对品牌消费的影响19-21

2.4 性别对面子观与品牌购买行为之间联系的调节作用21-25

第三章 探讨策略25-29

3.1 探讨对象和调查历程25-26

3.2 调查量表26-29

第四章 数据浅析29-38

4.1 量表的信度浅析29

4.2 效度浅析29-33

4.

2.1 面子观量表的效度浅析29-31

4.

2.2 品牌消费行为量表的效度浅析31-33

4.3 描述性统计值与相联系数33

4.4 假设检验33-38

第五章 讨论浅析38-42

5.1 面子观是品牌消费行为的前因38-40

5.2 消费者性别调节面子观对品牌消费行为的影响40

5.3 论述与实践作用40-42

第六章 结论与展望42-44

6.1 探讨结论42-43

6.2 探讨局限性和展望43-44

参考文献44-50
附录50-53
致谢53-55
附件55-56