简述产业发展北川文化旅游产业进展对策

论文导读：北川旅游区位优势条件依旧。建成后的北川新县城距离绵阳市仅30多公里，这客观上缩短了北川旅游市场与主要客源市场的距离。其次，北川县与茂县等羌族聚居区在地域上连成一片，都地处“九环线”上，被公认为是全国羌族核心区。2.资源条件北川文化旅游产业的发展必须依托文化旅游资源，将文化旅游资源转化为易被旅游者消费
[摘 要]文化旅游产业兼具经济、文化、社会、环境四大功能，它是促进旅游产业结构优化升级和文化繁荣的带动型产业。旅游产业作为北川灾后重建的先导产业和优势产业，充分利用有利条件加快旅游产业的恢复、发展和升级显得十分重要，而发展文化旅游产业将成为一条可行之路。
[关键词]北川；旅游产业；文化旅游产业；发展
[]A [文章编号]1673-0461（2013）07-0058-05
在知识经济快速发展和全球经济一体化的时代背景下，人们对旅游消费的需求是越来越旺，对旅游产品的要求也越来越高。文化是旅游发展的灵魂；将无形的文化通过提升、转化和开发成为具有文化形态价值的旅游产品，是推动旅游产业结构优化升级和文化繁荣的有效途径。文化旅游产业的发展正好满足了旅游者的高层次需求和推动旅游产品的更新换代。文化旅游产业衍生于文化产业和旅游产业的融合发展，它是文化产业、旅游产业共同组成部分。文化旅游产业是以文化资源为依托，对这些文化进行研发、设计、包装，将其转化为便于旅游者消费的文化旅游商品、产品形态，以追求利润和实现文化价值为目标的产业运作形态。文化旅游产业主要包括文化旅游景区、景点业、文化旅游商品业、文化出版业、文化]艺业、文化休闲娱乐业、博物馆业、文化会展业等；这些行业都具有其文化的属性和旅游的功能，它们多是文化产业与旅游产业的共有部分。北川县生态环境脆弱、产业结构面临挑战，大力发展文化旅游产业是对北川所处环境的科学客观分析，既有利于提升传统旅游产品的文化品位和内涵，带动相关产业的发展；同时也有利于北川经济、文化的发展。大力发展北川文化旅游产业，既能适应现代旅游产业发展的要求，也能增强了旅游者的旅游体验，同时还能带动相关行业的发展，加快北川的产业调整和升级，并能与现代新型产业发展的有效对接。

一、北川县文化旅游产业发展环境分析

北川，作为我国唯一的羌族自治县、治水英雄大禹的降生之地，不但拥有独特的民族文化旅游资源，也拥有舒适宜人的康乐型气候和优美的自然生态环境。北川是一个典型的山区少数民族自治县，地广人稀。县境内山峦起伏，沟壑纵横，峰峦起伏，不利耕种。但北川县拥有丰富的旅游资源，且北川气候温和，四季分明，雨量充沛，年平均气温15.6℃，年平均无霜期在125天～128天，这些都是北川旅游产业的发展良好基础条件。

1. 区位条件

北川老县城距离绵阳市区68公里，距离成都市168公里，且地处四川精品旅游线路“九环线”上，旅游区位条件优越。虽然大地震致使北川县山体移位、河流改道、部分乡镇甚至完全消失，但是地震后的北川旅游区位优势条件依旧。建成后的北川新县城距离绵阳市仅30多公里，这客观上缩短了北川旅游市场与主要客源市场的距离。其次，北川县与茂县等羌族聚居区在地域上连成一片，都地处“九环线”上，被公认为是全国羌族核心区。

2. 资源条件

北川文化旅游产业的发展必须依托文化旅游资源，将文化旅游资源转化为易被旅游者消费的产品是文化旅游产业发展壮大的关键所在。北川仍具备发展文化旅游产业的资源基础。其中，羌族文化、大禹文化、红色文化和地震期间涌现出来的大爱文化、感恩文化等，将这些文化深层次挖掘和提炼，以旅游景区、景点和地震遗址、遗迹等为载体，以旅游项目为引擎，这必将迎来北川文化旅游产业蓬勃发展。北川县政府也大力实施了羌族文化遗产的抢救保护工程，组建了北川羌族民间艺术团，规划建设了10所非遗传习所。此外，北川县还完成了省级、国家级非物质文化遗产保护项目的申报工作。详见下表1：
文化旅游资源是灾后北川的优势资源，通过发展文化旅游产业将文化资源优势转化为经济优势和产业优势是由北川所处客观环境条件所决定的。由于文化旅游产业具有关联度高、带动性大等特点，发展以文化旅游产业能带动北川相关产业的发展，鼓舞北川灾后重建的斗志与信心，促进本区域经济整体发展和区域内部的和谐发展。文化旅游产业发展，能促进北川旅游产业的结构调整，提升旅游产品的文化品位和内涵，同时还能增强社区居民保护生态环境和传承羌族文化的意识。

3. 市场条件

北川文化旅游产业今后的市场将更加广阔，其文化旅游产业的地位在绵阳市、甚至四川省文化旅游产业的发展中将扮]重要角色。这是因为北川旅游产业灾后重建成果备受瞩目；北川县文化旅游产业经过高水平、大手笔的策划，实现与国际接轨，分利用国内外先进的技术和理念，将建论文导读：业、文化出版业、博物馆业、文化休闲娱乐业、旅行社业等随着旅游景区、景点的损坏而陷入经营困境。发展壮大龙头企业，一方面，可以利上一页1234下一页
设多个具有高知名度的文化旅游精品项目。例如：地震博物馆、地震遗迹遗址、北川新县城等旅游产品也是人们关注的焦点所在。将灾后重建项目、对口援建项目、社会主义新农村建设、旅游扶贫开发项目等与北川文化旅游产业的发展相结合，全方位、多渠道的为北川文化旅游产业的发展构建最佳的发展平台，以实现北川文化旅游产业的跨域式发展。

4. 政策条件

党、国务院高度重视灾后恢复重建工作。四川省旅游局收集的关于灾后重建政策就多达104项，这些政策不但为灾后产业重建提供更加优良发展环境，而且也为羌族地区旅游产业恢复和振兴带来了机遇。从国家、省市出台的各项政策中，都强调要对灾区资源、环境、生态和文化的保护。国发〔2008〕31号文件中强调对人文旅游资源的保护，不但包括灾区文物、文化典籍及珍贵非物质文化遗产实物和资料，还包括民族文化传承人。同时还对人文建筑物保护作出了明确说明，即注重世界文化自然遗产和民族文化的抢救保护，保护非物质文化遗产，保护具有历史价值和少数民族文化特色的建筑物。

5. 对口援建

我国政府和社会各界高度关注灾后羌族地区的经济发展和羌族文化复兴。对口援建工作更是为羌族地区灾后经济的快速恢复和发展提供了必要的保障。山东省对口援建北川县，共援建各类项目369 个，形成实物工作量 121 亿元，全省 17个市、500多名干部、3万多名建设者参与援建工作。狠抓农村、乡镇、新县城、产业园区援建和人力智力支持五项工作；2010年11月，山东省圆满完成了对口支援北川灾后恢复重建任务。北川在灾后重建过程中，将山东省的灾后重建项目与旅游项目建设相对接。将三条旅游公路、桂溪沙窝跨河大桥纳入首批援建项目，桂溪沙窝跨河大桥于2010年建成并投入使用。源于：期刊论文www.7ctime.com

2. 政策引导，加强产业融合与联动

（1）优化管理体制。产业是以市场为导向，以资本为基础，以投资主体为依托的市场化的一个业态结构。文化旅游产业的发展是一个按照市场规律行事的经营性产业实体组合。优化文化旅游产业发展的管理体制，建立适应市场经济发展规律为目标现代管理体制。按照政企分开的原则，北川县政府、北川县文化旅游局作为文化旅游产业发展倡导者与协调者，主要是从制定优惠政策条件和完善文化旅游产业发展的基础条件来构建文化旅游产业的发展平台。北川可充分利用国家出台的灾后重建优惠政策和北川羌族自治县可以自行制定单行条例等优势，为北川文化旅游产业的发展创造良好的政策环境条件。政府一方面加强对文化旅游行业发展的规范管理，同时也要把握好管理的度。总之，在对文化旅游企业的发展上，北川县政府应在政策上给予最大的优惠、资金上给予支持、技术上给予扶持。
（2）加强产业融合与联动。加强文化产业与旅游产业的融合，与旅游有关的文化产业的发达与否关系到旅游产业兴衰；与文化相关的旅游产品开发得当与否，在很大程度上又支持着相关文化产业的发展；两大产业彼此关联、相互促进。文化是旅游产业发展的精神动力和支撑。因为多数旅游者都比较注重对旅游的文化享受和体验，感受不同的文化氛围。在北川拥有丰富的文化旅游资源，例如神秘的释比、白石崇拜、大禹祭祀、羌历年、地震遗址遗迹、大爱文化等，将这些独具特色的民族文化和地方文化渗透到旅游产业发展的各个环节中，开发出独具特色的文化旅游产品，让游客深刻体验震后新北川独特的文化氛围以获得更高的旅游精神享受。此外，旅游是推动先进文化传播、促进文化产业发展的重要载体和主要渠道。文化产业与旅游产业的互动发展，有利于人们认识到文化与旅游的联系，从一定程度上也促进了文化的保护和旅游产业的可持续发展。

3. 实施重点示范带动，积极促销

（1）发展壮大龙头企业。在文化旅游产业刚起步的阶段，培育龙头企业，实现带动效应显得特别重要，这对北川文化旅游产业发展而言，则更需要龙头企业。由于北川的文化旅游商品业、文化旅游]艺业、文化出版业、博物馆业、文化休闲娱乐业、旅行社业等随着旅游景区、景点的损坏而陷入经营困境。发展壮大龙头企业，一方面，可以利论文导读：
用龙头企业的吸纳和消化资源，激活已有的文化资源，使其转化为生产力；另一方面积累经验，实现榜样示范作用，带动文化产业的发展[5]。北川文化旅游产业的发展应该根据本地的具体情况，综合考虑文化旅游资源，市场条件等因素，培育和壮大文化旅游景区、景点，以带动北川文化旅游产业的大发展。
（2）加强文化旅游产品的促销。地震致使四川旅游形象受到影响，旅游投资者信心受挫。在此背景下，文化旅游宣传促销将对北川文化旅游产业的发展起到关键性的作用。虽然地震空前的提高了北川的知名度，但是北川高的知名度并不代表具有相应的美誉度。而北川文化旅游产品的促销，是将北川文化旅游产品的知名度和美誉度信息带给旅游消费者。北川文化旅游产品宣传促销，要突出其特色和整体性；在宣传上要突出唯我独有和联合促销原则。地震遗址旅游、地震博物馆旅游和羌族风情旅游，是北川独有的旅游产品。所以，借助于地震影响，积极参与公益性活动、纪念活动、电视节目录制、参与旅游交易会和博览会等渠道来宣传，让游客认识到只有在北川才能体验和领略到这套旅游产品项目。

4. 大力延伸文化旅游产业经济链

（1）文化旅游产业经济链。文化旅游产业链具有文化产业链和旅游产业链的特性，主要是指对文化旅游资源进行创意开发，生产文化旅游产品，然后拉动批发和营销，从而带动旅游餐饮、旅游景区、旅游交通、旅游商店、出版业、]艺业、博物馆等行业之间形成的链条关系，形成上下联动、相互衔接、一次投入、多次产出的经济循环链条。旅游产业链主要是在文化旅游产品的供给上衍生和发展的。北川拥有独特的羌族文化、大禹文化、地震遗址遗迹文化、大爱文化等文化资源，将这些文化要素渗透到了旅游产业发展的各个主要环节，打造不同文化主题的旅游产品系列，开发具有观赏性、参与性等体验性强的文化旅游项目，增强游客的文化体验和文化旅游产品的竞争力。文化旅游产业链也涉及到各个行业、企业的要素间，甚至可以涵盖整个国民经济的范围，它的产业链是无限延伸的。
（2）优化文化旅游产业价值链。如果产业生态结构不是一个完整的状态，会严重影响整个产业生态系统，使产业链中的关联行业付出很高的代价去弥补产业链中的空缺[4]。优化文化旅游产业价值链主要通过优化包括旅游行业中那些专门开发利用文化资源为旅游服务的经营企业和文化产业中那些主要生产为旅游者参观、游览、鉴赏和购买产品的企业各个行业之间的关系；发展壮大文化旅游产业链的龙头企业和制定产业链优化政策等方式来实现。对于北川文化旅游产业链的优化而言，在旅游产业恢复重建阶段，培育龙头企业，实现带动效应显得特别重要。各旅游企业要在文化旅游产品开发、营销、市场战略方面进行有效的配合，各旅游企业以各种形式的合作，建立战略联盟，向联盟内的企业提供更多的优惠，达到双赢的目的。

5. 加强区域旅游协作

区域旅游协作是区域中各参主体打破阻碍形成旅游合作的一种方式，加强区域旅游协作可以实现优势互补和共同发展，是一种互利共生的发展模式选择。文化旅游产业是一个综合性很强的产业，需要把各个方面的资源整合起来，把各个方面的积极性都调动起来，才能做大做强。另外，旅游产业的发展，也需要各个部门的支持和配合，完善的旅游产业链条关系能增强旅游产品的吸引力。
（1）旅游线路的协作与营销共建。旅游线路的合作是区域里有合作最常见的一种方式。主要是设计一条或几条旅游线路，将具有整合的典型性、多样性和互补性的旅游产品串联起来，出售给游客的一种方源于：论文模板www.7ctime.com
式。北川的文化旅游资源与邻近的汶川、茂县的旅游资源趋同性较强，特别是在禹羌文化旅游资源与遗址旅游两方面。而北川文化旅游产业要做大作强，要积极面向国际文化旅游市场。树立大旅游促大开放、促大开发、促大发展的指导思想，不但要与周边各县加强旅游协作，而且还要在更大的区域开展旅游合作。由于地震后的北川的经济基础更为薄弱，而旅游营销的共建可以利用区域旅游协作的优势节省资金，优化资金配置，弥补资金的短缺。在市场上，旅游营销的共建还可以深化区域内外部门的协作，共享信息，互送客源。比如，在建设羌文化旅游区、遗址旅游产品的发展战略指导下，北川县可以充分利用四川省构建的羌族文化旅游产品、地震遗址旅游产品的形象，突出北川文化旅游产品的特色。论文导读：源于：论文大纲怎么写www.7ctime.com上一页1234
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