试谈植入城市电视台植入式广告运营

论文导读：绪论9-141.1探讨背景和作用9-111.2探讨思路和探讨策略11-121.2.1探讨的逻辑思路11-121.2.2探讨策略121.3探讨目标和主要内容121.4探讨的关键点和革新点12-141.4.1探讨的关键点12-131.4.2探讨的革新点13-14第2章电视台植入式广告运营探讨相关文献与支撑论述综述14-212.1电视台植入式广告运营相关探讨文献综述14-17
摘要：电视植入式广告是近年来电视媒体广告经营中采取的方式之一。当前，在政策管理、市场竞争都发生强烈变化的情况下，城市电视台如何运营好植入式广告，成为一个迫切的不足。对于这个不足的探讨，不仅能为城市电视台的广告经营提供有益帮助，而且也为其他媒体的广告经营提供有益借鉴。本探讨采取观察探讨、文献探讨、比较与归纳、案例探讨等探讨策略，以电视植入式广告的特性入手，浅析植入式广告与电视台广告运营、企业营销的联系，梳理城市电视台植入式广告的外部环境以及城市电视台植入式广告运营的优劣势。并以Q市电视台植入式广告运营为蓝本，勾勒城市电视台植入式广告的经营近况，剖析有着的不足及理由，求解电视植入式广告的科学经营策略。在探讨浅析历程中，本探讨综合运用了营销管理学、微观经济学、消费者行为学和传播学等论述，借助波特的五种竞争力量模型(1979)，浅析了城市电视台与其他相关方的联系，总结了要取得电视媒体、广告主、受众、社会等多方共赢城市电视台运营植入式广告必须遵守的原则。得出了植入式广告对于城市电视台广告运营有着积极的作用、当前的环境适宜城市电视台营植入式广告经营、城市电视台解决植入式广告运营不足需要一个系统性的深思等结论。探讨中发现植入式广告对于城市台广告经营的积极作用，揭示电视节目与电视植入式广告之间的联系，并为城市电视台科学经营植入式广告提出较为系统的解决思路，是较具自主革新的成果。关键词：城市论文电视媒体论文植入式广告论文经营管理论文
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Abstract4-9
第1章 绪论9-14

1.1 探讨背景和作用9-11

1.2 探讨思路和探讨策略11-12

1.2.1 探讨的逻辑思路11-12

1.2.2 探讨策略12

1.3 探讨目标和主要内容12

1.4 探讨的关键点和革新点12-14

1.4.1 探讨的关键点12-13

1.4.2 探讨的革新点13-14

第2章 电视台植入式广告运营探讨相关文献与支撑论述综述14-21

2.1 电视台植入式广告运营相关探讨文献综述14-17

2.

1.1 电视台广告经营探讨14-15

2.

1.2 植入式广告与电视媒体15-16

2.

1.3 植入式广告与受众（消费者）16

2.

1.4 植入式广告与广告主16-17

2.2 电视台植入式广告运营相关支撑论述综述17-21
第3章 植入式广告与电视台经营、企业营销的联系21-28

3.1 植入式广告概述21-25

3.

1.1 植入式广告定义21

3.

1.2 电视植入式广告的特点21-24

3.

1.3 植入式广告对电视节目的选择24-25

3.2 植入式广告与电视台经营的联系25-27
3.

2.1 植入式广告是电视台应对广告政策管理的一种选择25

3.

2.2 植入式广告是电视台应对激烈经营竞争的一片蓝海25-26

3.

2.3 植入式广告对电视台经营管理产生了积极影响26-27

3.3 植入式广告与企业营销的联系27-28

3.1 植入式广告帮助企业找到目标消费群27

3.2 植入式广告帮助企业实现产品美誉度和忠诚度27

3.3 植入式广告帮助企业提升营销性价比27-28

第4章 城市电视台植入式广告运营的近况与有着不足——以Q市电视台为例28-41

4.1 城市电视台植入式广告运营的 PEST 浅析28-30

4.

1.1 政治法律环境（Poptical Factors）28-29

4.

1.2 经济环境（Economic Factors）29

4.

1.3 社会文化环境（Sociocultural Factors）29-30

4.

1.4 技术环境（Technological Factors）30

4.2 城市电视台植入式广告运营的优劣势30-32
4.

2.1 城市电视台植入式广告运营的优势30-31

4.

2.2 城市电视台植入式广告运营的劣势31-32

4.3 城市电视台植入式广告运营的近况32-35
4.

3.1 植入式广告在城市电视台广告经营中地位32-33

4.

3.2 城市电视台植入式广告的主要构成类别33-34

4.

3.3 城市电视台的主要栏目类别和广告植入方式34-35

4.

3.4 城市电视台植入式广告的主要经营部门35

4.4 城市电论文导读：目类别，增强广告植入能力43-455.3.2实施品牌战略，增强自身吸金能力45-465.3.3拓展传播渠道，增强广告附加价值46-475.3.4优化组织结构，增强广告经营能力47-485.3.5提升人员素质，增强广告进展后劲48-505.3.6巧用对策，增强广告开发能力50-52第6章探讨结论与展望52-55

6.1主要探讨结论52-532探讨的不足及进一步探讨

视台植入式广告的运营误区35-37

4.1 形式单

一、价值有限35-36

2 手法粗糙，影响品质36

4.3 “饥不择食”，伤害品牌36

4.4 定价随意，系统混乱36-37

4.5 资源分割，不能共享37

4.5 城市电视台植入式广告运营有着不足的理由浅析37-41

4.5.1 节目品牌化程度不高37-38

4.5.2 节目制作能力偏弱38-39

4.5.3 创意能力不足39

4.5.4 广告经营人员素质不高39

4.5.5 “全员皆兵”广告经营方式的流弊39-41

第5章 城市电视台植入式广告运营的战略浅析与对策探讨41-52

5.1 城市电视台植入式广告运营的战略浅析41-42

5.2 城市电视台经营植入式广告应遵循的原则42

5.3 对策探讨42-52

5.

3.1 丰富节目类别，增强广告植入能力43-45

5.

3.2 实施品牌战略，增强自身吸金能力45-46

5.

3.3 拓展传播渠道，增强广告附加价值46-47

5.

3.4 优化组织结构，增强广告经营能力47-48

5.

3.5 提升人员素质，增强广告进展后劲48-50

5.

3.6 巧用对策，增强广告开发能力50-52

第6章 探讨结论与展望52-55

6.1 主要探讨结论52-53

6.2 探讨的不足及进一步探讨展望53-55

参考文献55-57
致谢57-58
个人简历58