对于渠道中国药品网络营销方式中专生

论文导读：
摘要：近年来,信息技术正不断趋于成熟,销售网络化势头已愈来愈猛。高盛年度报告预测显示,全球网络销售规模于2013年将达到9630亿美元水平,年均增加率近20%；而中国电子商务探讨中心数据显示,2010年我国网上零售市场交易规模也已经达到5131亿元。目前网络销售已遍布各个领域,其中也包括医药行业。“看病难、看病贵”一直是我国普通民众所面对的重要不足。多年来,政府采取了多种手段进行治理,却收效甚微。以当前来看,药品网络化销售进展态势逐步明朗,它大大减少了流通环节,降低了医药成本,有利于医药企业在保持自身利润的同时降低药品。故未来若能对网络渠道进行合理制约,引导其健康进展,医药网络化销售很可能成为一剂当前医疗不足的良药秘方。由此本论文将在全方位比较中、美两国医药网络销售进展近况及影响因素的基础上,为我国未来药品B2C营销方式的进展提供意见和倡议。本论文总共分为五个章节。第一章绪论部分介绍了本论文的探讨背景、目的、作用、探讨内容、探讨设计和流程；第二章为文献综述,主要对我国电子商务以及医药营销渠道进展的历史沿革进行梳理和回顾；第三章本论文比较了中、美两国医药网络营销进展的近况,同时选取了两国具有代表性的医药零售企业各一例,对其医药网络营销业务的起源、经营方式、成就等内容进行了详细的描述及浅析；第四章内容主要为对中、美两国医药网络营销影响因素的比较,以中发现我国未来医药网络营销进展所面对的机遇和不足；本论文最后一章为结论和倡议,分为两部分：一是对上文内容的总结,归纳在国内实行药品网络零售的必要性和可行性,在此基础上提出具体的案例和措施；二是指出本论文在探讨内容和策略上的局限,同时提出药品网络营销的未来探讨展望。关键词：药品论文网络营销论文渠道论文B2C论文
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Abstract6-9
第1章 绪论9-13

1.1 选题背景及不足的提出9-10

1.2 探讨近况及本论文探讨目的10

1.3 探讨作用及探讨设计10-11

1.4 探讨内容及探讨流程11-13

第2章 电子商务及药品销售方式进展回顾13-20

2.1 电子商务文献综述13-16

2.

1.1 电子商务概念13

2.

1.2 电子商务形式13-14

2.

1.3 电子商务进展历程14-16

2.

1.4 电子商务B2C方式探讨概况16

2.2 我国医药营销进展回顾16-20

2.1 我国药品销售进展历程16-17

2.2 药品营销渠道分类17-18

2.3 医药网络营销方式产业链结构浅析18-20

第3章 中美医药网络营销进展20-26

3.1 我国医药网络营销近况20-22

3.

1.1 总体进展情况20

3.

1.2 网上药店网络营销进展介绍——以北京京卫大药房为例20-22

3.2 美国医药网络营销近况22-26
3.

2.1 总体进展情况22

3.

2.2 网上药店网络营销进展介绍——以CVS Caremark为例22-26

第4章 中美医药网络营销影响因素比较26-41

4.1 宏观影响因素比较26-31

4.

1.1 经济环境26

4.

1.2 人口环境26-27

4.

1.3 卫生环境27-28

4.

1.4 政策环境28-29

4.

1.5 文化环境29-31

4.2 中观影响因素比较31-41
4.

2.1 医药市场环境31-34

4.

2.2 医药物流环境34-36

4.

2.3 医药网络销售监管环境36-38

4.

2.4 医疗保障环境38-41

第5章 我国医药网络营销进展对策及倡议41-49

5.1 我国医药网络营销进展的机遇与阻碍41-43

5.2 我国医药网络营销进展倡议43-47

5.

2.1 改善外部环境43-45

5.

2.2 加强内部建设45-47

5.3 未来探讨展望47-49
参考文献49-52
致谢52-53
卷内备考表53