浅析政府动漫产业品牌建构中政府行为

论文导读：国”的尴尬局面,品牌建设刻不容缓。同时,政府引导我国动漫品牌建设这一行为也有着重要的现实作用。对于政府如何引导动漫品牌建设这一不足,本论文通过浅析浙江动漫产业进展中的政府行为及其品牌建设近况,在传播政治经济学的视角下,以传播学而非管理学的角度提出一些倡议。政府可以以“挖掘本地文化、培育目标受众、搭建新兴媒
摘要：在政府的高度重视和大力扶持下,进入21世纪以后,我国动漫产业进入了高速进展阶段,动画片产量大幅提升,中国也随之一跃成为世界第一动画生产“大国”。但“大而不强”成为我国动漫产业进一步进展的瓶颈。要转变这一“数量强国、质量弱国”的尴尬局面,品牌建设刻不容缓。同时,政府引导我国动漫品牌建设这一行为也有着重要的现实作用。对于政府如何引导动漫品牌建设这一不足,本论文通过浅析浙江动漫产业进展中的政府行为及其品牌建设近况,在传播政治经济学的视角下,以传播学而非管理学的角度提出一些倡议。政府可以以“挖掘本地文化、培育目标受众、搭建新兴媒体平台以拓宽动漫作品传播渠道”三个方面加以引导。最后,本论文通过备受瞩目的动画影片《梦回金沙城》这一案例,结合前文涉及的观点,以《梦回金沙城》与《功夫熊猫》和《小破孩》这两部动画作品的比较浅析中得出一些有益的深思。其中,《功夫熊猫》是蕴含中国元素的西方动画作品的典型代表,而《小破孩》则是极具草根特点的本土动漫品牌的佼佼者。本论文的革新之处就在于将传播政治经济学论述运用到动漫产业品牌建设的浅析框架中,对动漫产业品牌建设中的政府行为做一点探讨性的探讨。关键词：动漫论文品牌论文政府行为论文
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ABSTRACT4-5
目录5-7

一、绪论7-19

(一) 探讨背景7-8

(二) 探讨作用8-10

1. 论述作用8-9

2. 现实作用9-10

(三) 论述基础10-14

1. 传播政治经济学论述10-13

2. 动漫产业的相关论述13-14

(四) 探讨近况14-17

(五) 探讨内容、策略和本论新点17-19

1. 探讨内容17

2. 探讨策略17-18

3. 本论新点18-19

二、中国动漫产业进展中的政府行为及其品牌建设浅析19-31

(一) 中国动漫产业的主要政策及其品牌概述19-27

1. 政府扶持动漫产业进展的主要政策19-25

2. 中国动漫产业品牌建设情况概述25-27

(二) 传播政治经济学视角下动漫产业品牌建设中政府行为的作用浅析27-31

1. 培育本土动漫品牌，呵护本土文化认同27-29

2. 借助中国文化内核，保障公众话语权利29-31

三、浙江动漫产业进展中的政府行为及其品牌建设浅析31-42

(一) 浙江动漫产业的主要政策及其品牌概述31-35

1. 浙江政府扶持动漫产业进展的主要政策31-33

2. 浙江动漫产业品牌建设情况概述33-35

(二) 浙江政府建设动漫产业品牌的对策浅析35-42

1. 挖掘本地文化，扶持原创动漫35-37

2. 扩大需求市场，培育目标受众37-39

3. 搭建新媒体平台，拓宽传播渠道39-42

四、《梦回金沙城》动漫原创品牌的的个案浅析42-48

(一) 《梦回金沙城》动漫原创品牌概况42-43

(二) 《梦回金沙城》的成功之处——与《功夫熊猫》的比较浅析43-45

1. 《功夫熊猫》及其中国元素43-44

2. 《梦回金沙城》与《功夫熊猫》的比较浅析44-45

(三) 《梦回金沙城》的不足之处——与《小破孩》的比较浅析45-48

1. 《小破孩》及其中国文化内涵45-46

2. 《梦回金沙城》与《小破孩》的比较浅析46-48

五、结语48-49

参考文献49-52
致谢52-53
攻读学位期间取得的发表的学术论文目录53