论形态基于生活形态细分旅游消费决策

最后更新时间：2024-02-22 作者：用户投稿原创标记

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论文导读：问卷调查的有效样本，运用SPSS统计软件进行描述性统计浅析、因子浅析、聚类浅析和卡方检验浅析等。将长春市大学生旅游消费者细分成精明求知型、运动社交型和独立时尚型3类消费群体。在运用消费者购买决策历程模型的基础上，对这3类大学生的购买决策历程进行了差别性浅析。第

五、浅析之后得出相应的结论，并提出相应的的营销对策

摘要：随着我国教育体制的革新，高等教育学校不断扩招，使得大学生的人数连年激增，同时当代大学生的消费水平逐渐提升，消费形态也逐渐多元化，大学生的闲暇时间充足，外出旅游的强烈，使得大学生旅游市场蕴藏着巨大的商机。本论文以大学生的生活形态着手，对长春市大学生进行调查，并且进行市场细分，发现影响大学生生活形态的因子有运动活力，注重社交，自我信心，流行时尚，独立自主，学习求知，精打细算7个因子，根据7个因子体现水平把大学生聚成3大类，然后再探讨这3种不同类型的大学生在购买决策历程中是否有着差别性，结果发现在需求认知、信息收集和购买结果上均不有着差别性，在案例评估和购买选择上有着显著差别，最后提出相应的营销对策。文章基本结构如下：第一，浅析了文章的选题背景，并对文章的探讨目标、探讨作用、探讨策略和探讨线路作了相应的阐述。第二，对相关文献进行综述，并且对文章将要用到的主要概念和论述依据浅析说明，为文章的探讨奠定一定的论述基础。第三，在文献综述和论述依据的基础上，对相关变量进行了设计，提出了文章的探讨假设，并介绍了主要的探讨策略。第四，对收集到的数据进行实证浅析。针对问卷调查的有效样本，运用SPSS统计软件进行描述性统计浅析、因子浅析、聚类浅析和卡方检验浅析等。将长春市大学生旅游消费者细分成精明求知型、运动社交型和独立时尚型3类消费群体。在运用消费者购买决策历程模型的基础上，对这3类大学生的购买决策历程进行了差别性浅析。第五，浅析之后得出相应的结论，并提出相应的的营销对策。最后提出了文章的探讨局限。关键词：大学生论文生活形态论文市场细分论文旅游消费决策历程论文
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Abstract5-6
目录6-8

1. 探讨背景8-12

1.1 不足的提出8-9

1.2 探讨目标9

1.3 探讨作用9-10

1.3.1 论述价值9

1.3.2 现实作用9-10

1.4 探讨策略及探讨路线10-11

1.4.1 探讨策略10

1.4.2 探讨路线10-11

1.5 本探讨的革新之处11-12

2. 相关文献综述12-21

2.1 生活形态论述12-16

1.1 生活形态的概念界定12-13

1.2 生活形态的衡量13

1.3 生活形态的运用探讨13-15

1.4 生活形态与消费决策历程之间的联系15-16

2.2 旅游市场细分论述16-18

2.1 市场细分的定义16

2.2 旅游市场细分的原则16

2.3 旅游市场细分的一般程序16

2.4 旅游市场细分的划分标准16-17

2.5 旅游市场细分的作用17-18

2.3 旅游消费决策历程论述18-21

2.3.1 国外文献探讨18-20

2.3.2 国内文献探讨20-21

3. 探讨设计21-25

3.1 探讨的主要不足21

3.2 探讨假设的提出21

3.3 问卷的设计21-23

3.1 人口统计变量的设计22

3.2 生活形态变量的设计22

3.3 旅游消费决策历程变量的设计22-23

3.4 数据的来源与浅析策略23-25

3.4.1 数据的来源23

3.4.2 浅析策略23-25

4. 数据浅析25-37

4.1 样本的描述性统计浅析25-28

1.1 人口统计变量的描述性统计浅析25-26

1.2 旅游消费决策历程变量的描述性统计浅析26-28

4.2 样本的实证浅析28-37
4.

2.1 大学生生活形态量表的信度和效度浅析28-29

2.2 大学生生活形态的因子浅析29-32

2.3 大学生生活形态的聚类浅析32-33

2.4 不同生活形态细分市场的长春大学生在旅游消费决策历程的差别浅析33-37

5. 结论37-41

5.1 浅析总结37-38

1.1 生活形态变量可以作为长春市大学生市场细分的有效依据37

1.2 大学生在需求认知、信息收集和购后评价上均不有着显著差别37