探究浅析新形势下“红色文化”在青年中传播

论文导读：学使用与满足理论将受众成员看做是有着特定“需求”的个人，把他们的媒介接触活动看做是基于特定的需求动机来“使用”12下一页
【摘 要】本文通过“红色文化”在大学生受众中接受摘自：毕业论文 格式www.7ctime.com
程度调查为基础，分析以“红歌会”为代表的红色文化在大学生群体中接受程度较低的原因。并从传播学和市场营销学的角度出发，将《中国红色会》与同类节目作比较分析，得出“红歌会”在青年大学生中增强影响力的途径与方法，以期为该节目以及相关节目的发展提供借鉴。
【关键词】红色文化 红歌会 青年大学生
随着我国改革开放和市场经济的深入发展，我国文化日益呈现出多元化的发展趋势，十八大召开之后，党明确提出了建设社会主义文化强国的政策方针，大力倡导文化大繁荣、大发展，支持鼓励文化事业全面繁荣、文化产业快速发展。红色文化是整个中国文化的重要组成部分，是社会主义核心价值观强有力的支持，因此发扬推广红色文化对弘扬社会主旋律，推动社会主义文化建设是十分重要的。同时，面对多元文化的冲击，从红歌会、红色旅游、红色经典为表现形式的红色文化以全新的面貌展示在人们面前，因此，为提升红色文化的竞争力，对红色文化等文化创意产业的传播研究也势在必行。

一、中国《红歌会》发展现状及存在的问题

《中国红歌会》作为江西卫视一档黄金收视率的品牌节目，它引领着社会主流价值取向，得到国家、的大力支持和肯定。在众多选秀节目平分天下的歌唱类市场中，“中国红歌会”作为一档拥有着主流话语权的选秀类节目，引领着流行和经典结合的魅力，独占一方市场。
为了解“红歌会”在大学生中影响力如何，本研究随机发了500份调查问卷，就大学生对《红歌会》关注度进行了问卷调查。
1 、您是否听说过红歌会，或是接触过红歌会？（见图1）

2、您会收看红歌会吗？（见图2）

3、您会唱红歌吗？（见图3）

4、您喜欢唱红歌吗？（见图4）

调查显示，“红歌会”在大学生中存在一定的知名度，但大学生对其参与度，关注度较低，观看节目的次数也较少，唱红歌在大学生中喜好程度较低，会唱的也为之少数。以上的数据表明，红歌对大学生来说存在着影响力小、不够深入，缺乏调动大学生积极参与度，感染力不强等问题，这说明“红歌会”在大学生中的接受度还有待开发。

二、“红歌会”对大学生影响力不足的原因

近几年选秀节目之所以受大学生欢迎，是因为其实质是一种平民化的娱乐传播，虽然红歌会是以选秀为娱乐形态的歌唱类节目，但因其节目形态缺乏创新性、内容保守没有新颖性，所以在大学生受众中接受程度低。

1、与校园文化结合度不足

“红歌会”代表着红色文化，代表着社会的主流价值观，但很显然，红色文化跟校园文化结合得不够。很多校园举办了集体合唱红歌的活动，但这类活动经常只是单纯的“唱红歌”，却很少进行红色教育和普及。红色文化缺乏与校园文化的有机结合，缺乏正确的引导和渲染。

2、整体宣传力度不够

在当今电视娱乐市场，娱乐节目的竞争呈现出白热化的特征，任何一家媒体想要吸引到更多的受众，加大宣传力度无疑是不二的选择。然而，与同类电视选秀娱乐节目相比，“中国红歌会”无论在宣传力度上还是宣传手段上都较为逊色。在“中国红歌会”的网站上，关于红歌会的宣传报道更新远不及浙江卫视网站“新蓝网”对“中国好声音”推广的更新速度。“新蓝网”把每一期的歌手的视频分别作剪辑，划分栏目放上去，从栏目划分看，分为新闻、团队、学员、视频、图片、音乐、互动、专题与音乐下载。方便喜爱这些歌手的观众保持对选手和节目的热情。在百度上搜索“中国好声音”，相关网页的搜索结果是16，400，000个，而搜索“中国红歌会”则是1，590，000个。“中国好声音”在2012年首次举办，而“中国红歌会”却已举办了6年之久。（检索日期2012年12月8日）“中国好声音”合计搜索到的网页大约是“中国红歌会”的103倍。对比“中国好声音”，“红歌会”的宣传力度不够，影响了其他在青年大学生中的影响程度，成为其发展制肘之一。

3、节目流行元素不足

青年大学生普遍处于一种对流行文化感兴趣有热情的心理阶段。这种氛围是一种轻松，诙谐，没有负担的愉快的心理。对“根正苗红”的红歌会，在其弘扬主旋律的大背景下，难免缺乏一种亲昵感。传播学使用与满足理论将受众成员看做是有着特定“需求”的个人，把他们的媒介接触活动看做是基于特定的需求动机来“使用”论文导读：势上，同形态选秀节目“中国好声音”在全国各地开展“好声音”巡回演唱会，邀请四大金牌评委和选手共同参演，打造了“好声音”特有的品牌和知名度。相比之下，“红歌会”在后期推广方面做得很欠缺。三、“红歌会”的发展及“红色文化”在青年中的传播对策

1、突出定位，结合校园文化相比于泛娱乐化的同质化选秀市场，红

媒介，从而使这些需求得到“满足”的过程。红歌会的比赛过程显得略为中规中矩，因此“红歌会”也自然在青年中缺乏号召力和感染力。

4、缺乏市场后期开发

从2006年开始，“中国红歌会”已经成功举办了六届，但是前几届的优秀选手如今的发展状况却鲜为人知，缺乏后续报道。在后期造势上，同形态选秀节目“中国好声音”在全国各地开展“好声音”巡回演唱会，邀请四大金牌评委和选手共同参演，打造了“好声音”特有的品牌和知名度。相比之下，“红歌会”在后期推广方面做得很欠缺。

三、“红歌会”的发展及“红色文化”在青年中的传播对策

1、突出定位，结合校园文化

相比于泛娱乐化的同质化选秀市场，红歌会首先应该找到自己的准确定位，才能在众多流行音乐充斥的市场上占得一席之地，笔者将娱乐形态相似的“中国好声音”与“红歌会”做个比较，以更加明确“红歌会”的定位。（见下表）
从两个节目可以直观看出，红歌会的定位在于“红”字，它是以唱红歌为主，弘扬社会主义主旋律，“红歌”，即红色革命歌曲，是‘五四’运动后中国各个历史时期的革命歌曲，“红歌会”的精准定位为“唱红歌、做红人”。要提高红歌会在大学生中的影响，引导大学生树立正确的价值观，就必须多开展一些校园活动。例如，举办红歌会歌手大赛，通过层层选拔，选出一些唱红歌的校园使者，让大学生关注并参与到这个活动中来，中国红歌会校园使者选拨比赛不仅要唱红歌，还要增加对红色历史知识问答的考察环节和如何宣传红歌会环节。与学校网站、校报、广播站等合作，全方位对红歌会校园使者选拨活动赛情进行报道。加深红色文化在大学生中的印象，才能调动大学生对红歌会的参与热度。源于：硕士毕业论文www.7ctime.com