试析策略《今晚报》广告经营对策中心

论文导读：
摘要：唱衰报纸的声音一直以来不绝于耳。网络时代加速了媒体分众化走势，传统媒体早已经不是人们获取信息的唯一渠道。由手机、电脑、微博等媒介组成的新媒体不断冲击着传统广告市场。作为第一媒体的报纸，在经历了近400年的进展历史后，难道真的开始走向末路？事实远没有那么悲观。作为报纸媒体存活主体的广告业务依旧保持增加，2010年中国报业广告报复性增加了18.9%，2011年增幅也在13%。国家“十二五”规划已将加速进展文化产业写入大纲，为包括报纸在内的传媒出版行业提供了机遇。同时，跨区域、全国性的企业集团在其规模扩张中越来越看好区域媒体的作用，报纸作为传统媒体的代表，广告经营面对的机遇远比困境大得多。本论文以《今晚报》这家在天津地区发行规模领先、广告经营业绩居前的报纸媒体为探讨对象，通过对其广告经营近况的深入探讨，运用SWOT等管理工具，浅析总结出了《今晚报》广告经营中优势、劣势、机会和威胁因素，探讨出报纸广告经营对策的方向和策略，为区域媒体广告经营如何应对新媒体冲击，利用自身优势实现突围提供可借鉴的经验。关键词：报纸广告论文经营论文对策论文
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ABSTRACT4-7
第一章 绪论7-12

1.1 探讨背景7-8

1.2 探讨目的与作用8-9

1.3 文献综述9-10

1.4 探讨思路与主要内容10-12

第二章 报纸广告经营进展概况12-19

2.1 报纸广告的源起12-16

2.

1.1 我国报纸广告的历史沿革12-13

2.

1.2 报纸广告传播的特点13-14

2.

1.3 国内报纸媒体优秀广告经营策略14-16

2.2 天津报业广告经营进展概况16-19

2.1 一个城市两张报纸的较量16-17

2.2 错位经营、定位清晰17

2.3 体制变革为广告经营注入活力17-19

第三章 《今晚报》广告经营近况浅析19-26

3.1 “一报在手，应有尽有”的办报思路19-20

3.2 “活动”与“服务”并重的广告经营理念20-21

3.

2.1 活动营销带动品牌、经营双丰收20

3.

2.2 服务广告客户也服务商20-21

3.

2.3 报网互动、协调进展21

3.3 “一四四三”经营方针保证广告持续增加21-22

3.4 广告版面设置丰富22-23

3.5 灵活的广告制度23

3.6 2012 年《今晚报》广告刊例23-24

3.7 各行业广告经营比例24-26

第四章 《今晚报》广告经营环境 SWOT 浅析26-47

4.1 运用 SWOT 法进行《今晚报》广告经营环境评估的设计26-27

4.2 识别影响广告经营环境因素27-29

4.3 评估影响广告经营环境的因素29-47

4.

3.1 建立递阶层次结构模型确定权重31-37

4.

3.2 进行外部专家调查，构造判断矩阵37-46

4.

3.3 浅析小结46-47

第五章 《今晚报》广告经营对策探析47-56

5.1 品牌做引擎拉动广告前行47-48

5.2 用活动提升阅读率借活动整合营销48-50

5.

2.1 《今晚报》巧抓时政热点搞活动49

5.

2.2 善于制造话题、实现有效互动49-50

5.3 强化专刊功能、强化服务意识50-52

5.4 与直营相结合的媒体销售渠道52-53

5.5 务实的经营思路53-54

5.6 《今晚报》广告经营改善的倡议54-56

总结与展望56-58
参考文献58-61
致谢61