体育用品企业在我国网络广告投放目前状况探讨

论文片段—网络广告投放策略与案例28-383.4.1事件营销如火如荼28-313.4.2搜索引擎、视频以及社交网站（SNS）网站广告投放活动增多，广告关注度和参与度增加31-353.4.3网络广告投放形式不断创新，以智能手机为代表的手持移动终端网络平台市场已经引起体育用品企业广告主投放的关注35-383.5体育用品企业网络广告投放存在的问题38-433.

5.体育用品企业论文,网络广告论文,投放策略论文,

摘要：作为体育和经济的新亮点之一,体育企业用品网络广告投放风靡全球,其影响力和投放效果越来越多企业主的认同,并已经体育用品企业的营销手段之一。研究体育用品企业在我国网络广告投放的发展现状,找出其存在的问题,可以为体育用品企业一些参考意见,提高体育用品企业网络广告投放的效果。本研究文献法,总结了体育用品企业网络广告在我国投放现状及影响发展的因素;并用逻辑分析法和案例分析法,对我国网络广告市场的广告投放数据和具体案例分析,找出成功的经验和存在的问题,以期高效的网络广告投放策略建议艺术论文。研究发现:我国体育网络广告出现时间较晚,形式主要有视频内容插入广告,图片静态广告,视频动态小窗口,电子邮件,动画浮动,弹出窗口消息,文字链接,论坛帖子广告,内文关键字广告,内置游戏广告等;2002-2006年,我国体育用品类网络广告投放费用保持高速增长趋势,借着2008北京奥运会的良好机遇,我国体育网络广告,尤其是体育用品企业网络广告投放活动增多,规模不断壮大且增长速度;体育用品企业作为我国体育产业组成之一,其网络广告投放受我国国家宏观政策、经济发展情况和文化环境变化的影响、促进和引导;其投放多在体育赛事期间,以网络视频植入、网络社区、搜索引擎关键字和手机互联网广告等形式展开。我国体育用品企业的广告投放无论是规模还是形式都十分值得,但仍存在一些不足:投放媒体选择过于;投放形式单一,创新不足;投放效果评估困难等问题。体育用品企业在我国市场的投放现状和问题,给出以下建议:深入研究体育用品企业受众的不同网络使用习惯,采取精确化、差异化的营销策略;投放效果,积极关注度高,投放效果好的创新广告形式;抓住事件营销时机,对赛事的做深度挖掘,差异化广告投放策略;移动终端网民浏览习惯做点对点精确投放,抢占移动终端广告投放制高点。关键词：体育用品企业论文网络广告论文投放策略论文
摘要6-7
Abstract7-8
1 前言8-18

1.1 选题依据8-9

1.2 选题目的及9

1.3 研究任务9

1.4 文献综述9-18

1.4.1 广告及体育广告投放的界定9-11

1.4.2.体育广告问题研究综述11-12

1.4.3 网络广告及其投放问题研究综述12-14

1.4.4 体育用品企业网络广告投放问题研究综述14-18

2 研究对象与方法18

2.1 研究对象18

2.2 研究方法18

2.1 文献法18

2.2 专家访谈法18

2.3 逻辑分析法18

2.4 案例分析法18

3 研究结果与讨论18-43

3.1 体育用品企业网络广告主要形式18-19

3.2 体育用品企业网络广告投放费用情况19-21

3.3 体育用品企业网络广告投放宏观环境分析21-28

3.1 国家宏观政策的变化对我国体育产业的影响21-24

3.2 经济环境发展对体育产业的影响24-26

3.3 文化环境变革对体育产业的影响26-28

3.4 体育用品企业网络广告投放策略与案例28-38

3.4.1 事件营销如火如荼28-31

3.4.2 搜索引擎、视频以及社交网站（SNS）网站广告投放活动增多，广告关注度和参与度增加31-35
3.4.3 网络广告投放形式不断创新，以智能手机为代表的手持移动终端网络平台市场已经引起体育用品企业广告主投放的关注35-38

3.5 体育用品企业网络广告投放存在的问题38-43

3.5.1 投放媒体多在综合门户网站39-40

3.5.2 网络广告运用形式单

一、创新不足,强制推销严重40-41

3.5.3 投放效果评估困难，网络广告投放费用与效果不完全成正比41-43
4 网络广告投放的及建议43-44

4.1 43

4.2 建议43-44

5 参考文献44-47
致谢47-48
附件 148-49
附件 249