我国体育用品品牌网络营销模式探讨

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摘要：近年来,互联网在世界范围内的广泛流行,网络营销已经被越来越多的人所熟知、学习并应用论文。网络营销拥有诸多传统营销所不具备的优点,它拥有巨大的发展潜力,也已经创造出了极为可观的经济价值。因此,它了品牌是世界顶尖品牌的青睐论文大纲。如果可以合理地运用网络营销,那无疑是品牌更好发展的巨大推动力。我国的体育用品品牌数量较多,但是与欧美等发达国家相比,的国际化大品牌偏少毕业论文格式。绝大品牌是规模、影响力较小的地方品牌原创论文。与著名品牌相比,这些品牌在营销模式上也比较。正是基于此现状,对我国体育用品品牌的网络营销做了与全面的研究。本研究以的经济学、管理学原理作为论据,运用合适的研究方法,对我国体育用品品牌网络营销的主要模式了系统的归纳与分析;然后,本研究对已归纳的网络营销模式了的利弊分析,探索如何完善已有的模式,并且在此基础上创新,旨在为我国体育用品品牌的更好发展有益的借鉴价值。关键词：体育用品品牌论文网络营销论文模式论文
摘要4-5
Abstract5-8
1 导论8-16

1.1 问题的8-10

1.1 研究背景8-9

1.2 选题的目的与9-10

1.3 的创新点10

1.2 界定10-11

1.3 文献综述11-13

1.4 研究思路与方法13-15

1.4.1 研究思路13-14

1.4.2 研究方法14-15

1.5 理论依据15-16

1.5.1 比较优势理论15

1.5.2 理论15-16

1.5.3 SWOT 分析理论16

2 网络营销的特征16-20

2.1 网络营销的产生与发展16-17

2.2 网络营销的特点17-18

2.3 网络营销的常见模式18-20

3 我国体育用品品牌网络营销的模式分析20-35

3.1 我国体育用品品牌的特征分析20-22

3.

1.1 我国体育用品品牌地域分布分析21

3.

1.2 我国体育用品品牌产业结构分析21-22

3.2 我国体育用品品牌网络营销的现状分析22-24

3.3 我国体育用品品牌网络营销模式的归纳24-31

3.1 手段而区分的模式24-26

3.2 目的而区分的模式26-31

3.4 模式的SWOT 分析31-35

3.4.1 基于主网站模式的 SWOT 分析31-32

3.4.2 依附其他网站模式的SWOT 分析32-33

3.4.3 品牌推广模式的SWOT 分析33-34

3.4.4 “品牌推广+在线销售”模式的SWOT 分析34-35

4 我国体育用品品牌网络营销模式的建议35-39

4.1 未建立主网站的品牌应考虑建立主网站35-36

4.2 拥有主网站的品牌应努力提高主网站质量36

4.3 自身产业规模选择合适的模式36-37

4.4 由“被动发现型”转变为“主动推广型”37

4.5 网络调研模式的开发与完善37-38

4.6 向别行业借鉴优秀网络营销模式38

4.7 其他因素的影响38-39

5 与展望39-40
参考文献40-42
在学研究成果42-43
致谢43