研讨京剧京剧在市场竞争中存活和进展

论文导读：剧有全面的认识，以对症下药。本文主要先论述京剧在市场竞争中的现状及存在的问题，接着探究如何进一步开拓京剧市场，促进京剧发展。关键词：京剧市场开拓发展前言京剧以人物形象鲜明、意蕴深厚的特点，成为了文化艺术界的一道风景线。集我国本土艺术于一身的京剧，不仅是我国艺术水平发展的象征，也是中华民族传统
摘要：堪称中国传统艺术瑰宝的京剧，在如今激烈竞争的市场下，面临着严峻的考验。要想造市场中占有一席之地，我们必须对京剧有全面的认识，以对症下药。本文主要先论述京剧在市场竞争中的现状及存在的问题，接着探究如何进一步开拓京剧市场，促进京剧发展。
关键词：京剧 市场 开拓 发展
前言
京剧以人物形象鲜明、意蕴深厚的特点，成为了文化艺术界的一道风景线。集我国本土艺术于一身的京剧，不仅是我国艺术水平发展的象征，也是中华民族传统审美价值的体现。但是，就京剧在我国目前的发展状况看，京剧并没有占据主流市场，总体不是很景气。虽然前几年，我国针对京剧的存在的问题进行了一系列的市场改革，可收到的成效不是很理想，并没有从根本上解决京剧在市场中不能很好生存和发展的问题。接下来让我们全面的分析京剧在市场发展中存在的问题，找出制约其发展的根本原因并制定相应的解决方案。

一、京剧表演在市场中的生存现状

1.1国有京剧表演团体面临市场边缘化的危机

在过去的二十年里，京剧市场演出的主体为国有表演团体，民间的职业剧团根本不被广大人民群众接纳。可是，最近几年，形式有所转变，现代的人不是太热衷于传统的国有团体京剧表演了，而是认为民间的京剧表演别有一番风味。目前，国有京剧团的成员看市场不景气，有好多已经趋于解体了，京剧团的数目也在逐年下降。随着民间职业剧团的盛行，我国演出市场给国有京剧团拨出的份额已经屈指可数了。国有京剧表演团体正面临被市场淘汰的局面。

1.2营业性演出逐步取代计划性演出。

所谓的计划性演出就是指并不是以营业为目的的演出，由政府参与或者主办的公益性演出。而营业性演出则不同，参与演出的演员必须给发一定的报酬，在优化社会文明的基础上，演出机构或者组织要获得部分收益。就当前市场形式看，营业性演出正逐步取代计划性演出，就算是非营业性演出，其中也多多少少带有营业色彩。演出团体配合相应的经纪机构和演出团体，应市场的召唤，哪里需要哪里就有它的身影。演出的经济收益来源主要是票房，售出的票数多，票房收益就高，整场演出的营业额就高。现代社会的人们都比较潮流，现场观看演出已经成了趋势，并且票价也在人们所能接受的范围。营业性演出的火热，给主要依靠计划性演出的京剧带来了无形的压力。

二、京剧市场化经营中的欠缺之处

2.1京剧剧目未与时俱进

京剧表演其实跟小品相差无几，剧目越新颖就越能吸引观众的眼球，即收视率越高。可问题是当下的京剧表演还是那么老套，没有一点新意，更没有与时俱进，根本不能满足当代人的需求。就这一点就严重的制约着京剧在竞争性市场中发展的脚步。更严重性的事情是京剧剧组中的人却没有意识到这一点或者意识到了却没有采取相应的拯救措施，仍然是老烟老戏，老戏重演。京剧要想提高市场竞争了，走出事业的低谷，就必须培养具有创新能力的人才，创作出与时俱进、为世人青睐的京剧作品。

2.2京剧市场范围窄

当代社会，任何的文艺演出几乎都是由演出经纪公司全权操控。它们主要负责歌舞晚会、音乐会、演唱会等文艺节目现场表演的一切外界事宜。可是，这些演艺公司多数都不会邀请京剧团体参见这样大型的文艺节目只有节目宽松时才会想到京剧，让京剧去客串一下。它们不选择京剧剧组，原因很简单，就是京剧为其带来的利润低，不能满足它们的需求。是什么原因导致京剧市场如此的不显眼呢？经分析，原因大致可以大致分为以下三种。其一是京剧忠实的观众多数都是中老年人，他们的经济收入大多属于中低水平，门票太贵；其二是京剧市场一直不是很好，收视率相比其他演艺节目也偏低，市场回报令人心寒；其三是京剧演出的群体人员较多，演艺公司基本不愿承担如此大的经济压力。因而，京剧的市场范围很窄，只能“自产自销”，勉强维持生计。

2.3京剧人才结构单一

京剧剧组虽然人不少，但既懂市场经营运作，又懂京剧作品创作的人才却屈指可数。没有这种全能的人才，京剧在市场运作中很难做到得心应手，现以呈现萎靡的状态。况且这个问题，并不是一朝一夕就能解决的，因而，京剧体系须多多招笼、培养京剧界全能的人才。

三、开拓京剧市场，促进京剧发展

以名角演精品。熟不知，看戏看名角，听戏听精品。名角本身就具备着一定的知名度，许多人看戏，看电视，看电影，都是奔着名角看着，就像人们都喜欢看赵本山演小品，每年的春论文导读：
节晚会人们都很期待，就算等到新年的钟声敲响，人们都心甘情愿，这就是名角效应。凡是精品，不管历经多少年，它依然风采不减当年，不会被世人淡忘，就像《红灯记》、《赤壁》、《贵妃醉酒》等经典作品。名角唱精品，强强联手，京剧的收视率只增不减。
加强京剧普及，开拓潜在市场。现代社会的我们对于京剧的了解不是很多，更谈不上喜爱，京剧市场发展局限性的又一原因显而易见。因此，要想开拓京剧的市场，促进京剧的发展，必须加强京剧的普及，使人们对京剧有更全新的认识，进而慢慢的培养对京剧的兴趣。这样京剧才能在激烈竞争的市场中占有一席之地。光培养兴趣还不够，还要使京剧唱词直白，通俗易懂，易于人接受。京剧作品演出时，不能太过于单调，最好肢体语言和唱腔相结合，避免让人觉得过于死板。京剧的表演氛围一直不符合年轻人的口味，表演时，可以添加穿插互动环节，努力营造活跃充满的氛围，以征服多数的年轻人，扩大京剧市场范围。
借助演艺公司之手，打开市场大门。演艺公司为京剧和广大观众之间架起了一座桥梁，它依靠灵活的经营方式、广泛的信息渠道、灵敏的市场嗅觉，为京剧在市场中不断发展起到了推动作用。因而，借助演绎公司之手，可以为京剧的发展打通一条捷径。
总结
京剧作为我国艺术水平发展的象征，我们不能看着它一蹶不振。相信我们在全面了解京剧发展不足之处的前一般论文格式范文www.7ctime.com
提下，经过一系列的改革和努力之后，京剧仍然是艺术界不朽的风景线。
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[4] 姚小鸥，陈波；《申报》的戏曲广告与早期海派京剧[J]；现代传播；2004年01期
作者简介：李镇，男，江苏省演艺集团京剧院演出部主任，国家二级演员