探讨绩效企业竞争力、市场导向与企业绩效联系实证结论

论文导读：企业竞争力论文市场导向论文企业绩效论文实证探讨论文本论文由www.7ctime.com,需要论文可以联系人员哦。摘要5-6Abstract6-10第1章绪论10-151.1探讨背景及不足提出10-111.2探讨目的和作用11-121.

2.1探讨目的111.2探讨作用11-121.3探讨策略121.4

摘要：对于任何一个企业来说,经济效益都是其关注的核心。大部分学者认为企业经济效益的提升在一定程度上可以通过提升市场导向水平来实现,市场导向与企业绩效之间的联系也就成为了关注的焦点。市场导向体现了企业有效的收集、运用市场信息的能力,是企业与市场接触、实践企业经营观念的行为系统,这些行为的实施要有一定的资源和能力支撑,而企业的资源和能力两个方面在一定程度上反映了企业竞争力的高低。由此,本论文通过了解企业竞争力对市场导向的影响,以增强企业竞争力入手来提升市场导向,进而和企业绩效联系在一起,最终实现企业目标。文章首先根据企业竞争力、市场导向和企业绩效的相关论述与文献结合探讨目的,构建了三个变量之间的影响模型,并提出了相关论述假设。然后以东北地区部分企业为样本,以发放调查问卷的形式进行实证探讨,获得193份数据,利用SPSS17.0统计浅析软件对数据进行了因子浅析、偏相关浅析和回归浅析等,对本论文构建的论述模型和提出的探讨假设进行了实证探讨。探讨表明,各个测量量表具有良好的信度和效度；企业竞争力对市场导向具有正向的直接效应,市场导向对企业绩效具有正向的直接效应,并且这种效应在外资企业、服务型企业及中小型企业体现得最强烈。最后,依据实证探讨结果,就企业如何改善市场导向水平提出了一些倡议：提升企业的战略资源以保证市场导向的资源基础；充分发挥企业管理层在市场导向实施中的关键主导作用；注意提升战略的透明度,加强组织内部的横向沟通与合作。关键词：企业竞争力论文市场导向论文企业绩效论文实证探讨论文
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Abstract6-10
第1章 绪论10-15

1.1 探讨背景及不足提出10-11

1.2 探讨目的和作用11-12

1.2.1 探讨目的11

1.2.2 探讨作用11-12

1.3 探讨策略12

1.4 探讨的技术路线与章节安排12-15

1.4.1 技术路线12-13

1.4.2 章节安排13-15

第2章 相关论述与文献综述15-26

2.1 企业竞争力论述15-16

2.

1.1 企业竞争力的概念界定15-16

2.

1.2 企业竞争力的特点16

2.2 市场导向论述16-21

2.1 市场导向的起源17

2.2 基于文化观的市场导向17-19

2.3 基于行为观的市场导向19-20

2.4 本论文对市场导向的界定20-21

2.3 企业绩效论述21-23

2.3.1 企业绩效的界定21-22

2.3.2 企业绩效指标的分类22-23

2.4 市场导向与企业绩效联系23-26

2.4.1 市场导向与企业绩效联系的两种观点23-24

2.4.2 上面陈述的两种不同观点产生的理由24-26

第3章 论述推演与探讨假设26-29

3.1 变量间的逻辑推演及探讨假设26-28

3.

1.1 企业竞争力与市场导向26

3.

1.2 市场导向与企业绩效26-27

3.

1.3 调节变量的影响27-28

3.2 论述模型28-29
第4章 探讨设计29-35

4.1 问卷设计依据29-32

4.

1.1 企业竞争力量表29

4.

1.2 市场导向量表29-30

4.

1.3 企业绩效量表30-32

4.2 问卷设计32

4.3 问卷预调查32-34

4.

3.1 预调查数据浅析32-34

4.

3.2 问卷修订34

4.4 正式问卷的发放及回收34-35
第5章 数据浅析35-49

5.1 统计策略的选择35-36

5.2 数据浅析与解释36-49

5.

2.1 描述性统计浅析36-38

5.

2.2 量表的信度与效度检验38-42

5.

2.3 偏相关浅析42-44

5.

2.4 调节效应的检验44-46

5.

2.5 回归浅析46-49

第6章 结论与展望49-54

6.1 结论与讨论49-51

6.

1.1 企业竞争力对市场导向具有显著地正向影响49-50

6.

1.2 市场导向对企业绩效具有显著地正向影响50

6.

1.3 调节效应对两组联系有不同的影响50-51

6.2 探讨局限与展望51-52

6.3 对企业营销管理的启迪52-54

参考文献54-58
致谢58-59
附录59-64