简析旅游市场复杂性与旅游市场结构内生演化学术

论文导读：游市场结构的特点34-373.1.1市场集中与超额利润并存34-353.1.2产品同质性高35-363.1.3规模经济引起的进入壁垒较高36-373.2市场结构演化的影响因素12下一页
摘要：20世纪80年代以来,伴随着国内旅游市场的快速进展,江南水乡古镇旅游在目的地数量和旅游接待规模上都实现了快速提升并形成以江南六大古镇为主导的市场格局。经验探讨发现,江南水乡古镇旅游市场结构具有高度集中与超额利润并存的特点。一方面,市场结构保持高度集中。自20世纪80年代以来,古镇旅游目的地数量在市场容量的扩张和超额利润的吸引下不断增加,但是古镇数量的增加并没有导致江南水乡古镇旅游市场变成一个分散的市场,2010年前六大古镇的市场集中度仍然接近80%。另一方面,市场有着超额利润并且一些古镇尚未能进入市场。以周庄和乌镇为代表的市场主导者能够获得超额利润,而以锦溪和千灯为代表的市场新进入者则不能获得正的利润,而且还有一些资源条件具备的古镇尚未能进入市场。以复杂性的角度来看,江南水乡古镇旅游市场结构演化具有三个显著的特点：第一,高度集中市场结构的锁定,本论文认为固定成本投入和营销费用投入的规模经济效应导致了这一结构的锁定；第二,先发古镇市场主导地位的持续,本论文认为先发优势的自我增强与持续累积导致了其主导地位的路径依赖；第三,结构演化的不确定性,即历史事件对市场结构演化的重要影响及其不可预测和不可控性意味着江南水乡古镇旅游市场结构的演化充满了不确定性。为了解释上面陈述的市场结构的特点及其复杂性,本探讨借鉴产业组织论述和复杂系统思想,通过经验探讨和计算模拟,对江南水乡古镇旅游市场结构的形成与演化机制进行了探讨。本论文认为市场容量与规模经济的相互作用是江南水乡古镇旅游市场结构形成与演化的核心机制。其中,市场容量的扩张推动了古镇旅游目的地数量的增加,较高的固定成本投资规模限制了古镇旅游目的地数量的增加,二者力量的强弱比较决定着古镇旅游市场结构的演化走势。探讨发现,(1)古镇旅游目的地数量主要由固定成本投入引起的规模经济效应内生决定,即在其他条件既定的情况下,固定成本投资规模越大,规模经济效应越强,古镇旅游目的地数量也越少。(2)规模经济效应引起的高进入壁垒和先发优势的持续累积共同导致了高度集中市场结构的锁定,即规模经济引起的高进入壁垒阻碍了古镇旅游目的地数量的增加,六大古镇的先发优势的持续累积则进一步导致了市场份额的高度集中。最后,结合实际情况,本论文提出了推动古镇旅游目的地进展的对策倡议。针对成熟古镇旅游目的地,实施以形象再提升为目标的二次开发战略将有助于古镇旅游竞争优势的可持续；针对潜在古镇旅游目的地,实施以品牌创造为目标的大推进开发战略将有助于引导古镇旅游向高水平均衡方向进展。关键词：旅游市场结构论文市场结构的内生演化论文复杂性论文江南水乡古镇旅游市场论文
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ABSTRACT6-8
第一章 绪论8-16

1.1 不足的提出8-14

1.1 基于市场结构浅析的旅游目的地竞争探讨的必要性8-9

1.2 市场结构的内生演化及其复杂性探讨的必要性9

1.3 江南水乡古镇旅游市场9-14

1.4 探讨内容14

1.2 探讨策略与探讨框架14-15

1.3 探讨作用与工作难点15-16

第二章 文献综述16-34

2.1 产业组织论述与内生市场结构探讨16-23

2.

1.1 基于寡头竞争的内生市场结构模型18-21

2.

1.2 基于垄断竞争的内生市场结构模型21-23

2.2 旅游市场结构探讨23-26

2.1 旅行社业24-25

2.2 酒店业25-26

2.3 旅游景区业26

2.3 旅游系统的复杂性26-30

2.3.1 旅游系统27

2.3.2 旅游系统的复杂性27-30

2.4 市场结构演化的复杂性30-34

2.4.1 革新与市场结构演化的复杂性30-32

2.4.2 干中学和其他形式的酬劳递增与市场结构演化的复杂性32-33

2.4.3 产业生命周期与市场结构演化的复杂性33-34

第三章 江南水乡古镇旅游市场结构的经验探讨34-42

3.1 江南水乡古镇旅游市场结构的特点34-37

3.

1.1 市场集中与超额利润并存34-35

3.

1.2 产品同质性高35-36

3.

1.3 规模经济引起的进入壁垒较高36-37

3.2 市场结构演化的影响因素论文导读：
37-40
3.

2.1 市场需求规模37

3.

2.2 固定成本投入37-38

3.

2.3 产品差别化程度38

3.

2.4 区位和资源条件38-39

3.

2.5 古镇空间容量39

3.

2.6 重大政策和事件39-40

3.3 江南水乡古镇旅游市场结构演化的复杂性40-42
第四章 江南水乡古镇旅游市场结构的内生演化42-53

4.1 演化机制：市场容量和规模经济相互作用下的市场结构演化42

4.2 技术路线：基于垄断竞争论述的计算模拟42-44

4.

2.1 Dixit-Stigptz模型和固定成本的外生变化42-43

4.

2.2 基于主体的建模策略43-44

4.3 模型与模拟44-47
4.

3.1 旅游者行为44-45

4.

3.2 生产者行为45-46

4.

3.3 模型的计算模拟46-47

4.4 演化浅析47-53

4.1 超额利润与内生的古镇数量并存47-48

4.2 市场容量扩张与江南水乡古镇旅游市场结构演化48-49

4.3 固定成本投入密集与江南水乡古镇旅游市场结构演化49-50

4.4 市场容量扩张、固定成本投入密集与江南水乡古镇旅游市场结构演化50-51

4.5 演化模拟的复杂性51-53

第五章 探讨结论与进展对策倡议53-56

5.1 主要结论53-54

5.2 进展对策倡议54-55

5.3 局限性与探讨展望55-56

注释56-66
参考文献66-74
后记74-75