阐述新经济新经济时代我国企业营销观念革新

论文导读：现，既要以市场需求为中心满足消费者的各种要求，也要使企业从市场调研到销售来实现经济利益，是一个双赢的过程。纵观世界各大企业，市场营销的观念在不断创新，市场营销在企业中发挥的作用也越来越重要。IBM总经理罗杰斯说过：“在IBM公司，每个员工都在推销，当你走进纽约IBM大厦或世界各地办事处时，你都会产生这种印象。”美国著
摘要：随着我国经济的快速发展，企业之间的竞争日趋激烈。市场营销作为企业生存和发展的重要组成部分，发挥着越来越重要的作用。新经济背景下，社会对企业营销提出了更高的要求，如何创新观念，利用战略营销来提升企业实力和经济效益，成为企业管理者面临的重大现实问题。本文以此为背景，从我国企业市场营销的现状出发，就当前企业营销观念的创新提出了几点建议，寄希望对我国企业的发展改革有所裨益。
关键词：营销观念 创新 绿色营销 知识营销 概念营销

一、市场营销对企业发展的重要性

市场营销是一种组织功能和程序，它的任务就是为顾客创造和传送价值，并有效地与顾客经营好关系，让企业从组织与顾客的利益关系中受益。通俗来说，市场营销就是一个从计划到执行到监督的一系列过程，它的出现，既要以市场需求为中心满足消费者的各种要求，也要使企业从市场调研到销售来实现经济利益，是一个双赢的过程。纵观世界各大企业，市场营销的观念在不断创新，市场营销在企业中发挥的作用也越来越重要。IBM总经理罗杰斯说过：“在IBM公司，每个员工都在推销，当你走进纽约IBM大厦或世界各地办事处时，你都会产生这种印象。”美国著名管理学家Peter　Drucker曾指出：“市场营销是企业的基础，不能把它看作是单独的职能。从营销的最终成果，亦即从顾客的观点看，市场营销就是整个企业。”　不难看出，市场营销虽然不是企业成功的唯一因素，但是关键因素。

二、企业市场营销发展现状及问题

目前，市场营销研究在发达国家已经非常普及，发达国家绝大部分大中企业都设有营销研究部或专职的营销研究人员。与此同时，还有一大批从事市场营销研究的专业公司形成了一个稳步发展、相对成熟的行业。据相关研究统计，全球25大营销研究公司60%的收入来自国外互连网，经济全球化趋势的发展，促使企业市场营销不断成熟起来。在我国，随着社会主义市场经济的建立，自1984年，市场调查被引入我国，到2000年，市场调查行业协会正式成立，我国企业市场营销观念逐渐与世界发达国家企业缩小差距，形成了具有自身特色的市场营销体系，并向着高科技化、专业化、网络化、外包化和全程化的方向发展。
当前，我国企业市场营销发展中存在的问题主要有以下几点：

1、现代营销观念尚未形成

一直以来，我国企业一直受到传统经营理念的束缚，现代营销观念尚未形成，虽然相比以往，有了普遍的进步，但是与国外发达国家相比，仍有较大差距。具体表现在，对市场和客户需求并没有清晰的认识，缺乏调研，即使对市场进行了充分的调查，但由于软硬件实力的限制，企业也很难对调查数据进行准确分析，企业资源和实力不能得到完全发挥。

2、产品缺乏创新能力

产品也没有自身的特色，更不用说什么核心的技术以及产品。事实上，对于产品的创新，必须要依据用户的需求来进行改进，要从产品的整体性概念来出发进行设计，在设计的过程中，还要照顾到产品在未来的国际发展趋势，眼观六路，放宽思维，只有这样，才有可能制造出适应时展的有创造性的产品。

3、营销活动缺乏管理

很多企业往往缺乏对营销活动的管理，绝大多数还是依靠旧有的经验来考虑问题，往往不能形成一套有效的机制，连最为基本的营销工作也不能够完成、同时也缺乏全局性的目标，也缺乏相应的市场管理经验的反馈，实现制定的一系列计划不可能落到实处。除此之外，企业在进行管理的过程中，也缺乏相应的制度，相关的人员在没有制度约束的情况下，对计划的执行往往过于散漫，效率也很低下。

4、网络营销存在缺陷

众所周知，网络营销拥有非常多的特点，但就目前的实际情况来看，我国企业在积极的采用网络营销的过程中往往由于自身的认识不够深刻而在具体实施的过程中存在很多的误区，所产生的效益非常有限，这些都远远没有从根本上发挥出网络营销的真正价值，也在在某种程度上丧失了进一步发展的契机。

三、新经济时代我国企业营销观念的创新

企业要实现发展，必须在营销观念上不断创新，笔者主要从绿色营销、节约营销、概念营销、知识营销和全球营销5个方面来进行分析。

1、绿色营销观念

新经济时代下，以保护环境和回归自然为主要特征的绿色营销观念备受重视，该观念主推绿色产品，主张减少污染，尽可能的避免环境污染所造成的危害。因此，绿色营销观念对资源的回收利用和产品的环境心能论文导读：和未来面对的挑战.经济师，2012（08）郝爽.基于资源整合的物流营销理念创新的实施——以佳吉为例.现代营销（学苑版），2012，（07）何源.基于消费者行为的苹果手机消费分析——创新与品牌营销.现代商贸工业，2012，（05）雷鸣.“新媒渠”：基于整合营销传播理论的创新模式.华南理工大学学报（社会科学版），2012，（04）上一页12
要求很高，不仅要求在产品生产阶段尽可能的减少污染，还要在产品的使用、处理以及处置等过程中尽可能的减少对环境污染的程度。

2、节约营销观念

节约营销是在绿色营销观念基础上发展而来的，随着我国社会经济的快速发展，构建和谐社会，提倡节约型社会，成为我国社会发展的一大主题思想。树立节约营销观念，也是顺应我国社会发展趋势的一大表现。节约，营销观念主要相对浪费而言，它要求在经济运行中尽可能的实现对资源、能源等实行减量化，以最少的资源成本创造最大的财富，同时，尽可能的充分回收利用各种废弃物，彻底转变企业经济增长方式，推动企业经济的全面发展。

3、概念营销观念

随着信息时代的到来，通讯业得到了迅猛发展，各种广告铺天盖地，客户想知道的任何信息，均能通过通讯网络及时获取，在这种大的环境下，多种营销渠道迅速扩展，多品种、少数量，以需求为导向的经济增长成为了21世纪营销的一大特色。因此，推崇概念营销观念，为企业的生产和经营效率的提高具有重要作用。

4、知识营销观念

21世纪是知识经济时代，进入到知识经济时代，企业的营销观念也要随之改变，要想在市场经济发展中获得一席之地，就必须顺应时展潮流，及时树立知识营销观念。这一观念也是发展知识经济的产物，是企业适应时展的必然要求。知识营源于：职称论文www.7ctime.com
销观念重视知识的作用，对知识、信息以及智慧等能力评价很高，在这种观念下，认为企业营销不仅要靠人的知识和智慧去挖掘市场，还要依靠人的营销经营和努力去创造市场。它要求企业在现有的营销市场中充分的去扑捉并利用市场信息，并不断的开发高科技含量的产品。可以说，知识营销观念是在日益激烈化的市场经济中最受欢迎的新型营销观念。

5、全球营销观念

经济全球化是21世纪发展的一大趋势，随着经济全球化的到来，必然要求实现全球化分工，因此，在这种体制下，各国企业和企业产品纷纷走出国门，开始在世界范围内寻求新的市场和发展道路，参与国际市场竞争。事实证明，许多企业在全球化营销观念中给企业创造了无比的财富，特别是实力雄厚的跨国际公司，早已将全球化营销观念作为了指导公司的营销活动。
四、结束语
随着我国经济的持续稳定发展，各个企业营销观念逐步在寻求创新，文化营销、绿色营销、体验营销和知识营销等新型营销方式已在企业应用的越来越广泛。与此同时，我们要清醒的认识到，我国企业市场营销仍存在诸多不足，只有不断创新，才能在激烈的市场竞争中得到持续发展，从而实现企业经济效益和社会效益的双丰收。
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