阐述广告央视体育频道植入式广告

论文导读：1.4相关概念界定13-142央视体育频道植入式广告概述14-272.1央视体育频道与央视体育频道广告进展14-172.1.1央视体育频道节目概述14-152.1.2央视体育频道广告进展的十六年15-172.2央视体育频道节目的植入式广告分类17-212.2.1冠名式植入17-182.2.2提醒式植入18-192.2.3互动式植入19-202.2.4背景式植入20-212.3央视
摘要：现代社会,随着经济和通信的快速进展,广告产业也成为电视媒体中不可或缺的一部分。随着广告方式的不断深化进展,在传统广告之外,又衍生出一种新的广告方式——植入式广告。而且近几年,随着传统广告陷入“瓶颈”,植入式广告在广告商和媒体之间形成一种契合,如雨后春笋般蓬勃进展。央视体育频道作为体育专业频道的代表,在节目质量、观众数量、收视率以及广告投放平台质量上相对于国内其他体育频道甚至是其他频道,都有着不可比拟的优势。其植入式广告在近几年也是飞速进展,形成一定的规模。本论文运用文献资料法、个案探讨法、文本浅析法等探讨策略,通过细致的探讨央视体育频道的植入式广告的进展概况、特点、优势以及整合走势,进而浅析电视植入式广告有着的一些不足,并总结成功植入的对策,以而对我国的电视媒体的植入式广告起到一定的论述和实践指导作用。笔者通过探讨央视体育频道植入式广告发现,电视频道植入式广告有自己的特点和进展前途,但是也有着着诸如数量过多、质量较差、缺乏理性说服、缺乏深层次植入等缺陷,希望学界和业界能在国内以后的探讨和运用中加以克服。目前,学术界并没有系统的探讨过某一电视频道植入式广告。而央视体育频道作为国内最大的专业体育频道,其在植入式广告的运用上也处于领先地位,由此,探讨央视体育频道的植入式广告,对于国内其它体育频道甚至所有电视频道的植入式广告都有借鉴作用。关键词：植入式广告论文传统广告论文央视体育频道论文整合走势论文
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Abstract5-8
1 前言8-14

1.1 选题的依据、选题的作用8-10

1.1 选题的依据8-9

1.2 选题的作用9-10

1.2 国内外探讨近况10-13

1.2.1 植入式广告的进展10

1.2.2 国外探讨近况10-11

1.2.3 国内探讨近况11-13

1.3 论述依据与探讨策略13

1.4 相关概念界定13-14

2 央视体育频道植入式广告概述14-27

2.1 央视体育频道与央视体育频道广告进展14-17

2.

1.1 央视体育频道节目概述14-15

2.

1.2 央视体育频道广告进展的十六年15-17

2.2 央视体育频道节目的植入式广告分类17-21

2.1 冠名式植入17-18

2.2 提醒式植入18-19

2.3 互动式植入19-20

2.4 背景式植入20-21

2.3 央视体育频道植入式广告特点21-24

2.3.1 广告受众与节目定位的统一22

2.3.2 名牌的继续宣传22-23

2.3.3 频道“质量”和广告“数量”的优势23-24

2.3.4 大型比赛带来的植入式广告“飞跃”24

2.4 央视体育频道植入式广告的运用技艺24-27

2.4.1 合理运用文字、符号25-26

2.4.2 运用色彩标出广告的“与众不同”26-27

3 植入式广告和传统广告的比较浅析27-31

3.1 植入式广告优势27-30

3.

1.1 植入式广告建构起对产品品牌的潜意识知觉27-28

3.

1.2 媒体和广告商新的利益契合点28-29

3.

1.3 强制传播下广告到达的有效性29-30

3.2 传统广告的优势30-31
3.

2.1 传统广告效果更显著30

3.

2.2 传统广告“量”的优势30-31

3.

2.3 传统广告更易于效果评估31

4 整合走势下的央视体育频道植入式广告31-35

4.1 整合下的植入式广告与传统广告31-33

4.2 整合走势下的品牌战略33-34

4.

2.1 消费二元结构下的产品品牌33-34

4.

2.2 消费社会中品牌的作用34

4.3 植入式广告在品牌战略中的作用34-35
5 以央视体育频道看电视植入式广告的不足及植入对策35-40

5.1 电视植入式广告有着的不足35-38

5.

1.1 过分追求经济效益引起的“质”“量”不足35-36

5.

1.2 缺少合理的效果评估方式和定价标准36-37

5.

1.3 偏重感性诉求缺乏理性说服37

5.

1.4 缺乏深层次植入37-38

5.2 电视植入式广告成功植入的对策38-40
5.

2.1 制约数量,以质取胜38-39

5.

2.2 低调的“华丽”39

5.

2.3 走自己的路39

5.

2.4 节目本位原则39-40

6 结论40-41
参考文献41-43
致谢43