简述文化传播我国房地产广告文化传播

论文导读：
摘要：革新开放以来,我国房地产市场得到了长足的进展。房地产业的快速进展带动了房地产广告的蓬勃兴起。房地产是物质文化的一种,作为反映物质文化的房地产广告不仅体现出房屋的物质文化特性,也散发着房地产广告自身独特的文化魅力。房地产广告同社会文化有着紧密的联系,它的创作来源于社会文化,是对社会文化的一种影印和延伸。房地产广告独特的意识形态性,使之对社会以及消费者产生了十分重要的影响。由此,对房地产广告的文化传播探讨具有较高的学术价值。文章主要有六个部分：绪论是全文的基础,主要诠释立论的基础和背景；接着着手理清我国20多年的房地产广告进展历史及房地产广告文化传播内涵的概括性论述；第二章则在这个基础上浅析出房地产广告传播与社会文化的交流互动,以及在这一历程中形成的文化内容,包括房地产广告中的多种社会文化诉求,房地产广告文化传播中的社会区隔表征以及房地产广告的社会审美文化隐喻；接着浅析房地产广告文化传播对消费者文化价值和观念的影响；第四章则在前文的基础上,以反思的角度对房地产广告文化传播的社会功能进行浅析；最后是全文的总结。文章的目的是以房地产广告为个案,以文化传播的角度来描述和探讨中国社会20多年来的社会和文化的进展变化,解读普通中国人关于关于居住、关于生活的完美想象。关键词：房地产广告论文文化传播论文价值观念论文
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ABSTRACT5-6
目录6-8
绪论8-13
0.1 课题来源8-9
0.2 探讨近况9-11
0.3 探讨的作用与策略11-12
0.4 探讨的革新与不足12-13
第一章 房地产广告的进展与文化传播内涵概述13-24

1.1 我国房地产广告的恢复与进展13-18

1.1 与房地产业共同成长的房地产广告13-15

1.2 与消费者身份共同转变的房地产广告15-16

1.3 与地域文化共同演进的房地产广告16-18

1.2 房地产广告的文化传播内涵18-24

1.2.1 独特的社会文化属性19-21

1.2.2 厚重的历史文化表达21-22

1.2.3 丰富的生活方式影印22-24

第二章 房地产广告的文化传播与社会互动24-39

2.1 房地产广告中的多种社会文化诉求24-28

2.

1.1 房地产广告中我国传统文化的体现24-25

2.

1.2 房地产广告中的西方文化之风25-27

2.

1.3 房地产广告中现代文化的强势崛起27-28

2.2 房地产广告文化传播中的社会区隔表征28-33

2.1 案名区隔居住群体28-30

2.2 “地位词语”划分社会群体30-31

2.3 区位凸显社会等级31-33

2.3 房地产广告的社会审美文化隐喻33-39

2.3.1 对诗意生活的追求33-35

2.3.2 对怀旧的时尚阐述35-36

2.3.3 对奢豪之风的劲吹36-39

第三章 房地产广告文化传播与消费者再塑造39-48

3.1 房地产广告影响消费者居住意愿39-41

3.

1.1 房地产广告对居住消费的整合39-40

3.

1.2 房地产广告信息供给引发居住缺乏感40-41

3.2 房地产广告对消费者观念及行为的再塑造41-48
3.

2.1 房地产广告中的身份认同41-43

3.

2.2 房地产广告塑造社会参照群体43-44

3.

2.3 房地产广告传播中的个人领袖44-46

3.

2.4 房地产广告推动消费理性化46-48

第四章 对房地产广告文化传播的反思48-62

4.1 房地产广告中的“差别”现象48-51

4.

1.1 房地产广告中“物品”的差别48-49

4.

1.2 房地产广告中“空间”的差别49-50

4.

1.3 房地产广告中“信息”的差别50-51

4.2 房地产广告功能的错位51-58
4.

2.1 房地产广告的符号机制52-53

4.

2.2 房地产广告滥用话语霸权53-55

4.

2.3 房地产广告主体间的信息不对称55-57

4.

2.4 广告媒体功能失调57-58

4.3 房地产广告文化传播的进展走势58-62
4.

3.1 广阔的房地产广告信息传播渠道58-59

4.

3.2 多元素的房地产广告约束机制59-60

4.

3.3 中立客观的房地产广告传播媒体60-62

结语62-63
参考文献63-68
致谢68-70
攻读学位期间发表的论文70