试析品牌形象凯迪拉克提升在中国营销能力

论文导读：际的、科学的、切实可行的对策案例。关键词：豪华汽车论文品牌形象论文营销论文凯迪拉克论文本论文由www.7ctime.com,需要论文可以联系人员哦。摘要5-6Abstract6-9第一章绪论9-16

1.1探讨背景和目的9-102探讨思路和策略10-113论

摘要：近十年来中国经济稳固进展和人民生活水平显著上升，在乘用车市场中豪华汽车购买力越来越凸显其优势地位。世界各大豪华汽车厂商纷纷入主中国，把中国市场视为其全球战略的重要组成部分和重点进展的海外市场。通用汽车公司旗下的豪华汽车品牌凯迪拉克2004年进入中国，目标是成为豪华汽车市场的领导者。由于背负美系汽车“体积硕大”、“燃油性差”等负面因素影响及其固有的一些品牌形象制约，五年来在华销售业绩平平。之后，凯迪拉克变被动为主动，开始努力适应中国市场，开发适应本地需求的产品和采取本土化营销手段，探讨一条适合自己的进展道路。本论文将营销STP浅析框架、6P营销组合论述等系统地运用于凯迪拉克在中国市场营销的诊断、浅析和规划设计中，目的是为凯迪拉克提升在中国市场的营销能力提出一套切合中国市场实际的、科学的、切实可行的对策案例。关键词：豪华汽车论文品牌形象论文营销论文凯迪拉克论文
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Abstract6-9
第一章 绪论9-16

1.1 探讨背景和目的9-10

1.2 探讨思路和策略10-11

1.3 论述基础11-16

1.3.1 STP 市场定位及营销11-12

1.3.2 6Ps 营销组合论述12-14

1.3.3 品牌及品牌构建14-16

第二章 凯迪拉克在中国市场环境浅析16-27

2.1 中国汽车市场外部环境浅析（PEST 浅析法）16-21

2.

1.1 国家政策与法规环境17-18

2.

1.2 人口与经济环境18-20

2.

1.3 社会文化20-21

2.

1.4 技术要素21

2.2 豪华汽车竞争环境浅析21-27

2.1 主要竞争对手浅析22-24

2.2 目标客户行为浅析24-27

第三章 凯迪拉克在中国市场经营近况27-35

3.1 凯迪拉克进展历史及品牌文化27-30

3.

1.1 进展历史27-29

3.

1.2 品牌文化29-30

3.2 凯迪拉克品牌全球化战略30-31

3.3 凯迪拉克在中国市场体现31-35

3.1 SLS 赛威32

3.2 SRX32-34

3.3 Escalade34-35

第四章 凯迪拉克中国营销有着不足利弊浅析35-39

4.1 品牌形象不足35-36

4.2 产品不足36-38

4.3 分销渠道不足38-39

第五章 凯迪拉克营销改善案例设计及实施39-49

5.1 凯迪拉克 SWOT 浅析39-40

5.2 凯迪拉克的 STP 浅析40-43

5.

2.1 市场细分（Segment）40-41

5.

2.2 目标市场（Target）41

5.

2.3 定位（Position）41-43

5.3 凯迪拉克 6Ps 营销案例设计43-49
5.

3.1 产品对策43-44

5.

3.2 渠道对策44

5.

3.3 对策44

5.

3.4 公关联系44-47

5.

3.5 促销对策47

5.

3.6 权利对策47-49

第六章 结论与借鉴作用49-51

6.1 凯迪拉克营销能力提升总结与结论49-50

6.2 凯迪拉克营销提升对策行业借鉴作用50-51

参考文献51-53
致谢53-54