探究品牌形象李宁品牌形象对购买行为倾向影响实证

论文导读：李宁品牌形象与消费者购买行为倾向的相关浅析68-69第四节模型检验69-70第五节模型修正70-74第六节讨论74-76小结76-78第五章总结78-82

一、结论78-80二、本探讨的革新之处80三、探讨的局限12下一页

摘要：本探讨采取文献资料法、专家访谈法、问卷调查法、数理统计法和逻辑浅析法等探讨策略,自编李宁品牌形象调查问卷,并修订了消费者购买行为倾向调查问卷,以福州市高校大学生为调查对象,通过相关浅析和结构方程模型检验策略,对李宁品牌形象与消费者购买行为倾向之间的联系进行探讨和论证。本探讨首先在绪论中对选题的背景、探讨内容、探讨论述作用和现实作用进行梳理,并提出探讨策略和探讨技术路线。第二,对已有品牌形象和消费者购买行为倾向的相关探讨进行回顾总结,对品牌形象构成要素进行细分和归类,构建了定量测量体育用品品牌形象的论述框架。第三,严格按照调查问卷编制程序,编制了李宁品牌形象调查问卷,该问卷包括产品属性、企业形象、品牌广告、品牌个性、品牌价值、品牌识别和品牌联想七个维度,并修订了消费者购买行为倾向调查问卷,对两份问卷进行验证性因子浅析、信度检验和效度检验,证明两份问卷具有良好的信效度。第四,以福州市高校大学生为探讨对象,对不同人口学特点的高校大学生评价李宁品牌形象和购买行为倾向进行差别浅析。第五,对李宁品牌形象与消费者购买行为倾向进行相关浅析和结构方程模型检验。关键词：李宁论文品牌形象论文消费者购买行为倾向论文
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Abstract3-4
中文文摘4-7
目录7-10
绪论10-16

一、选题背景10-11

二、探讨内容11-12

三、探讨作用12

四、探讨策略12-13

五、探讨技术路线13-16

第一章 文献综述16-24

一、品牌形象的概念16-17

二、品牌形象的构成要素17-19

三、品牌形象的测评模型19-21

四、品牌形象的探讨策略21-22

五、消费者购买行为倾向的概念22-23

六、品牌形象与消费者购买行为倾向的联系23

七、文献评析23-24

第二章 问卷的编制与修订24-52
第一节 编制《李宁品牌形象调查问卷》24-27
第二节 李宁品牌形象调查问卷的信效度检验27-44

一、数据的基本描述统计27-28

二、李宁品牌形象调查问卷的项目浅析28-32

三、李宁品牌形象调查问卷的探讨性因子浅析32-37

四、李宁品牌形象调查问卷的验证性因子浅析37-40

五、李宁品牌形象调查问卷的信度检验40-41

六、李宁品牌形象调查问卷的效度检验41-44

第三节 修订《消费者购买行为倾向调查问卷》44-45
第四节 消费者购买行为倾向调查问卷的信效度检验45-51

一、数据的基本描述统计45

二、消费者购买行为倾向量表的项目浅析45-47

三、消费者购买行为倾向量表的探讨性因子浅析47

四、消费者购买行为倾向量表的验证性因子浅析47-49

五、消费者购买行为倾向量表的信度检验49-51

六、消费者购买行为倾向量表的效度检验51

小结51-52
第三章 高校大学生对李宁品牌形象认知及购买行为倾向的差别比较探讨52-66
第一节 探讨目的与探讨策略52-53

一、探讨目的52

二、探讨假设52

三、探讨策略52

四、调查对象的描述统计52-53

第二节 不同人口学特点的高校大学生对李宁品牌形象评价的差别浅析53-62

一、不同性别的高校大学生对李宁品牌形象评价的差别浅析53-54

二、以每月可以自由支配金额为变量的差别浅析54-58

三、以参加体育锻炼次数为变量的差别浅析58-60

四、以不同购买目的为变量的差别浅析60-62

第三节 不同人口学特点的高校大学生购买行为倾向的差别浅析62-65

一、不同性别的高校大学生购买行为倾向的差别浅析62-63

二、每月可自由支配金额不同的大学生,在购买行为倾向方面的差别浅析63-64

三、每周参加体育锻炼次数不同的高校大学生,在购买行为倾向方面的差别浅析64

四、不同购买目的高校大学生在购买行为倾向方面的差别浅析64-65

小结65-66
第四章 李宁品牌形象与大学生购买行为倾向模型的检验与修正66-78
第一节 探讨目的与策略66
第二节 概念模型与探讨假设66-68
第三节 李宁品牌形象与消费者购买行为倾向的相关浅析68-69
第四节 模型检验69-70
第五节 模型修正70-74
第六节 讨论74-76
小结76-78
第五章 总结78-82

一、结论78-80

二、本探讨的革新之处80

三、探讨的局限论文导读：80四、进一步探讨的倡议80-82附录182-84附录284-86参考文献86-90攻读硕士学位期间参与的科研活动及探讨成果90-92致谢92-94个人简历94-96上一页12
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四、进一步探讨的倡议80-82

附录182-84
附录284-86
参考文献86-90
攻读硕士学位期间参与的科研活动及探讨成果90-92
致谢92-94
个人简历94-96