探讨因素企业网络品牌建设及绩效影响因素

论文导读：
摘要：随着互联网的迅速进展，越来越多的企业开始意识到网络的重要量，并且开始通过互联网进行营销活动，在实践的历程中，通过网络建立和巩固企业的品牌也成为越来越多企业的营销重心。本论文通过文献探讨和对宇通客车网络品牌营销的详细浅析，总结出了传统企业在互联网世界进行网络品牌建设的途径、历程、策略以及前期需要浅析的因素，并且根据以往的文献梳理，借鉴网络营销的绩效评价系统，结合实际案例，设计出企业网络品牌的绩效评价系统，分别为自身网站关注度、品牌转化度和自外部网站关注度。并且根据实际情况，浅析出影响企业网络品牌效果的影响因素，包括行业网络营销成熟度、行业网络营销适应度、企业的需求度以及企业的执行力。综合以上浅析，可以看出本论文的探讨具有一定的论述价值和实践作用。通过本论文的探讨结论，可以为客车行业以及其他传统企业的建设网络品牌提供了可供借鉴的方式、途径；并且根据本论文提出的网络品牌绩效评价系统，可以帮助企业更好的对自身的网络品牌效果进行科学的评价；最后提出了企业建设网络品牌的影响因素，为企业提升网络品牌传播效果提供了一些切实可行的策略。关键词：传统企业论文网络品牌论文绩效评价论文影响因素论文
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Abstract5-8
第一章 绪论8-10

1.1 探讨背景8-9

1.2 探讨作用9-10

第二章 文献综述及论述回顾10-20

2.1 关于品牌论述10-11

2.

1.1 品牌的概念10-11

2.

1.2 品牌传播论述11

2.2 网络品牌论述11-14

2.1 网络品牌与传统品牌的区别与联系11-12

2.2 网络品牌传播论述12-13

2.3 关于网络品牌建设的论述综述13-14

2.3 关于网络品牌与网络营销的联系14-15

2.4 关于网络营销绩效的评价15-20

2.4.1 国外的探讨近况15-16

2.4.2 国内的探讨近况16-20

第三章 企业网络品牌及其建设析20-36

3.1 企业网络品牌的定义20

3.2 企业网络品牌的内涵20-21

3.3 网络企业品牌的特点21-23

3.4 企业网络品牌的创建路径23-30

3.4.1 网络品牌建设的环境浅析25-26

3.4.2 可行性浅析26

3.4.3 网络品牌建设的实施历程26-30

3.4.1 企业网站的建立26-28

3.4.2 网络品牌的推广28-30

3.5 宇通网络品牌建设的案例浅析30-36

3.5.1 宇通客车发品牌介绍30-31

3.5.2 宇通客车网络品牌建设31-36

3.5.

2.1 宇通客车进行网络品牌建设的理由31

3.5.

2.2 客车行业网络营销环境浅析31-32

3.5.

2.3 宇通客车进行网络营销的必要性32

3.5.

2.4 网络品牌建设的具体实施历程32-36

第四章 企业网络品牌的绩效评价指标系统36-50

4.1 网络营销绩效评价指标系统和评价策略的综述36-38

4.

1.1 网络营销绩效评价指标系统的探讨综述36-37

4.

1.2 网络营销绩效评价策略的探讨综述37-38

4.2 企业网络品牌绩效评价指标系统的设计38-43
4.

2.1 企业网络品牌绩效评指标系统设计的作用38-39

4.

2.2 企业网络品牌绩效评指标系统选取的原则39

4.

2.3 网络品牌建设绩效评价指标的设计39-43

4.3 企业网络品牌绩效的评价策略43-50
4.

3.1 宇通网络品牌的绩效评价浅析43-50

第五章 企业网络品牌建设的影响因素50-66

5.1 客车行业网络营销的成熟度50-54

5.

1.1 企业网站51

5.

1.2 第三方服务平台51-52

5.

1.3 网络广告52-53

5.

1.4 搜索引擎53-54

5.

1.5 结论54

5.2 客车行业网络营销的适应度54-58
5.

2.1 细分市场对网络营销职能的适应度55-57

5.

2.2 细分市场对网络营销工具与策略的适应度57-58

5.

2.3 结论58

5.3 企业的需求度58-61

5.4 企业的执行力61-66

5.

4.1 企业执行力的概念和实施对策61-62

5.

4.2 宇通建设网络品牌的企业执行力浅析62-66

第六章 结论与展望66-67

6.1 探讨结论66

6.2 探讨展望66-67

参考文献67-71
致谢71-72
个人简历72