谈述诉求万科房地产广告体现形式与文化内涵

论文导读：-7(四)探讨的作用7-8一、房地产广告的体现形式及革新8-14(一)房地产广告的进展8-9(二)房地产广告的几种主要体现形式9-12(三)万科房地产广告体现形式的突破12-14二、万科房地产广告体现形式及内涵浅析14-21(一)万科房地产广告案例浅析14-17(二)广告中的感性诉求17-19(三)万科广告文化19-21

三、万科房地产广告中所体现

摘要：广告的基本体现形式与作用是靠各个视觉元素的整体组织结构来呈现的,而体现形式的革新则是广告设计一直探讨探讨的方面。视觉元素的构建虽是以感性捕捉到理性逻辑的历程,但又不能停留于理性逻辑层面,它需要升华为生活作用层面,并同时兼有体现企业文化内涵的特点。有效的利用广告设计元素把握这两者间的联系,以生活的情感角度与文化消费的高度去打动消费者,突破原始视觉元素,并不断寻求新的有文化特点的元素,使房地产广告更具内涵,使企业更有品牌价值。以万科房地产广告为例,它的广告总能以淡定平和的心态,与消费者进行心与心的交流,关于生活、关于人生的态度和人生的看法等等。在商业性十足的房地产广告行业中,处处是以利益优先,而万科房地产的广告却带来了一份清新淡雅,在广告中折射出的是一种文化的美感,淡化了太过现实的商业利益目的。万科的企业文化里融合了建筑、人性、文化和生活的美,也同样在广告传播中充分的体现出来,赋予文化内涵于广告之中,自然能够创作出有灵魂的广告作品,一方面提升了形象,树立了品牌的地位,另一方面还达成了销售的目的,所以说万科的房地产广告在关注文化的同时也得到了效益。本论文首先,以房地产广告体现形式入手,浅析了房地产广告体现形式的特点,并举例说明了房地产广告体现形式的革新；其次,对万科逐年的经典房地产广告进行多视角,多方面的浅析,以此来阐述房地产广告的创作历程是一个不断推进的历程,每个环节都很重要,环环相扣,缺一不可,并指出万科房地产的广告是塑造万科形象最直接最有效的策略,为广告文化产生的影响形成了依据；再次,以企业文化与广告文化的影响入手,探讨了品牌涵义和广告文化内涵；最后,探讨了万科的品牌战略思想,文化倾向所建立的舆论导向等等,势必会对全行业文化内涵有显著的提升,旨在给企业的管理者和广告行业的创作者以有益的启迪。关键词：房地产广告论文体现形式论文品牌论文形象论文文化内涵论文诉求方式论文
本论文由www.7ctime.com,需要论文可以联系人员哦。摘要2-3
Abstract3-5
绪论5-8

(一) 课题的来源5

(二) 选题的依据5-6

(三) 探讨内容及策略6-7

(四) 探讨的作用7-8

一、房地产广告的体现形式及革新8-14

(一) 房地产广告的进展8-9

(二) 房地产广告的几种主要体现形式9-12

(三) 万科房地产广告体现形式的突破12-14

二、万科房地产广告体现形式及内涵浅析14-21

(一) 万科房地产广告案例浅析14-17

(二) 广告中的感性诉求17-19

(三) 万科广告文化19-21

三、万科房地产广告中所体现的文化内涵的提升21-26

(一) 万科广告中的人文关怀21-22

(二) 万科广告设计的美学特点22-23

(三) 万科所体现的人文价值属性23-24

(四) 万科企业文化对广告的影响24-26

四、万科广告对品牌价值的作用26-29

(一) 万科品牌的文化战略26-27

(二) 万科品牌的文化战略27

(三) 房地产广告行业文化内涵的提升27-29

结论29-31
致谢31-32
参考文献32-33
作者介绍33
攻读硕士学位期间探讨成果33-34