关于专题以新浪网“2012伦敦奥运会”专题看网络新闻专题建设

论文导读：
摘要 越来越多的人通过网络获取热点新闻的信息，甚至是主动搜寻更完整深入的热点信息，这一诉求使得网络新闻专题受到一定程度的欢迎。网络新闻专题把同一事件的海量信息利用合理的形式和编排整合起来，让受众对该事件进行全方位实时了解。如何更好地建设网络新闻专题，吸引受众的目光和点击率？本文拟从对新浪网“2012伦敦奥运会”专题的具体分析中，思考网络新闻专题的优势以及建设时需要注意的重点。
关键词 网络新闻专题；优势；建设
A 文章编号 1674-6708（2012）79-0002-02
新浪网围绕奥运会这一全球体育盛宴，设定了精彩的专题页面、栏目，充分运用了文字、图片及多媒体音频、视频等各种表现手法，对新闻事件进行较全面、比较深入以及多角度的报道。它不仅吸收了传统媒体的多种表现手法，同时融合了丰富的网络表现形式，对所有和伦敦奥运会相关的新闻和信息进行了非常出色的编排整合。
1 新浪网“2012伦敦奥运会”专题分析

1.1专题的形式和整体设计

从形式和整体设计的制作上看，专题以白色为基底，采用明快的蓝色为主色调，标题和重要部分用红色，以猛烈的色差冲击视觉。专题在版面上方设置了导航条，导航条把专题分为新闻、微博源于：高中英语论文www.7ctime.com
、视频、数据四大部分，每个部分底下又下设一些子栏目，鼠标扫过导航标题时会显示下设子栏目。整个栏目的版式大致为“间”字型，看起来整齐明确，条理清晰，而又不乏错落有致的美。纵观整个版面，一眼即可找到自己需要的信息所在的板块。与其他网站的专题的混乱的搭配相比，新浪网“2012伦敦奥运”专题线条和谐统

一、横竖配合协调，与色彩的搭配也很合适，看起来非常清爽，有运动的清新感觉。

1.2栏目具体设置

在栏目设置上，它做的比较清晰，第一部分主要是导航条下面的滚动图片新闻，即整合了所有的最新新闻，并把其编排后分设为最新的赛程预告，最新的赛事新闻，最新的热点评论和花边新闻等等。第二部分，焦点新闻，主要是针对所有项目中最受关注的新闻，以套红大标题分为六个部分，其中包括“今日盘点”、“精彩赛事评”，每个大标题下又包含若干具体赛事新闻，标题极为干练，条理清晰。而这一栏目的左右，分别为“中国金牌”、 “排行榜”及“十大视频盘点”栏目，用了很多图片和视频截图来弥补弱势区域的不足，包括今日中国夺得的每一块金牌的详细情况和最新排行榜，更细致的了解今日奥运会。

1.3信息呈现方式

在信息手段策划上，编排的方式主要体现在文字、图片、音、视频、Flash和互动性的运用上。文字方面，该专题做到了及时全面地传递信息、并进行了深度分析和评论，把得到素材进行了整合和加工，而且在第二部分的左右侧链接了一些背景资料，供受众查阅。图片方面，不仅各个部分配有“精彩图片”的子栏目，而且在导航条上也有图片这一栏，好图片比文章更吸引人，该专题会根据每天新闻的不同，在版面上上载一些比较具有冲击力的图片，以传达现场的感觉，烘托气氛，而且可以调节视觉感受，消除距离感。
2 网络新闻专题的优势
从对新浪网的2012伦敦奥运会专题的成功进行分析，可以总结出一些建设网络新闻专题的经验和方法。那么首要的问题就是网络新闻专题有什么好处，存在什么样的优势。网络新闻专题所具有的优势用两个字形容就是：整合。具体的表现在以下两个方面：首先是在同一主题下，对相关的海量材料和信息进行整合；其次是采用不同的编排手法和呈现形式，使得信息容易被受众接受；此外，在专题中，通过多种方式达到传者和受者的互动交流，甚至是实时反馈。
3 网络新闻专题建设的思考
如何突出网络新闻专题的整合优势，在热点新闻事件和新闻专题的报道中脱颖而出，迅速吸引受众的点击率？如何让受众从仅仅听说一个热点新闻到了解该新闻的各个方面？网络新闻专题不仅仅是新闻信息的堆积和罗列，有技巧地、有创意地建设网络新闻专题才能在多彩的互联网世界赢得受众关注。从对新浪网“2012伦敦奥运会专题的分析，我们可以了解在建设网络新闻专题时以下三点应该得到注意和重视：
1）专题策划首当其冲，不打无准备之仗，在整合思维的指导之下进行策划和设计。由“策划为王”、“策划制胜”这两个词语就可窥见一斑，让我们明白专题策划和设计的重要性。在互联网时代，信息泛滥，没有专题策划和设计，就会与其他互联网信息沦为一般，因为拥有好的内容不一定能够受到关注。专题策划虽然重要，但“整合”思维更重要，整合思维贯穿于专题策划和建设的整个过程。因为只有把所有的栏目和内容有重点、有特色、有思想地整合起来，才能让整个网络专题独树一帜。
2）对编排手法和呈现形式的综合利用和使之达到完美整合。想要在有限的空间里合理编排组合，使受众更容易感兴趣并达到信息获取，就必须利用互联网传播的特点和优势，并借鉴传统媒体的经验，形成网络新闻专题自己的个性和卖点。比如在呈现形式上，网络媒体的版面相比较传统媒体而言，拥有更大更灵活的空间，可以综合使用图片、视频、幻灯、Flash等多媒体形式突出重点，使专题重点分明，错落有致。
3）对受众的反馈的重视，在专题中进行传受关系的整合，通过传受互动实时了解网络新闻专题的传播效果。在网络专题呈现在受众面前所有的努力，都是为了同一个目标“传播效果”。可以实时了解受众的想法，了解受众对专题的建议，了解受众的需求，从而更好的建设网络专题，这对以后其他网络专题的建设都会形成经验。需要注意的是，在设置互动栏目时，应注意用户体验设计，方便受众或评论，不要像很多网站一样，把评论板块放在最不显眼的角落里。
除此之外，网络新闻专题虽有很多不同于或优于传统媒体的特点，但也存在一些不足，这在网络新闻专题建设中都需要注意和避免。例如在事件报道之前，缺少对整个事件的全面了解，版面编排复杂，但实际缺少详尽内容。当然，对于栏目的编排和设计缺乏整合的指导思想，会导致各个栏目甚至存在重复混乱的情况，也会导致栏目死板单调，标题冗长，专题重点不突出。为了避免这些，就需要网站在事件发生之前或发生的同时立即准备专题策划，不能慌乱应对。
参考文献
彭兰.网络新闻编辑教程[M].武汉大学出版社，2007.
杜骏飞.网络传播概论[M].福建人民出版社，2008.