浅析生活必需品地理标志产品品牌化机制与对策怎么

论文导读：陷。地理标志产品的消费行为浅析。主要对地理标志产品消费行为进行论述与实证探讨,论述探讨主要集中在三个重要不足上：一是作为非生活必需的地理标志产品怎样得到消费者稳定的选择,本章将针对两类不确定性进行探讨,即：消费者对商品的品类需求不稳定性和购买实施的历程的不确定性；二是地理标志品牌影响消费者选择的机制,主要浅
摘要：在消费者拥有充分选择权的市场经济条件下,农产品市场进入品牌竞争时代。我国是地理标志资源大国,地理标志产品品牌建设是我国农产品品牌战略的重要组成部分,对我国农业进展、农民增收、区域经济进展和区域品牌的建设都具有重要的经济作用和社会作用。然而地理标志商标并不能直接转变为能带来市场成功的品牌,在地理标志产业进展中有着着产量萎缩、弃用、假冒、品牌风险大、利用监管难等不足,只有克服这些不足地理标志产业才会获得市场成功。现有的探讨虽然讨论了地理标志利用历程中出现的不足,但对于这些不足产生的理由及解决之道仍需要进一步的经济学探讨。尚未解决的不足是：为什么有的地理标志能够获得市场成功而有的却失败了?地理标志产品可持续进展的条件是什么?地理标志产业进展中有着的不足都与品牌建设有关,需要以品牌经济学的角度对地理标志的品牌化机制和对策进行探讨。本论文在“选择成本浅析范式”框架下,以影响和制约消费者选择行为的局限条件的浅析入手来探讨的,考察现实世界的不足。地理标志产业出现的种种不足和矛盾,其实质都是商标与品牌的冲突,可以归纳为以下三大矛盾：有商标无品牌的矛盾、产地保护与利润增加的矛盾、品牌规模经济与公共品牌风险的矛盾,对应的品牌经济探讨领域为地理标志的品牌创建、品牌延伸、品牌管理不足,也就是地理标志的品牌化机制不足。只有克服这些不足地理标志产业才会获得市场成功,本探讨围绕上面陈述的矛盾展开,以期解决地理标志产业进展的瓶颈不足,为地理标志利用人提供品牌建设的论述指导。本论文共分为三个部分,第一部分包括导论和文献综述,在观察不足的基础上提出不足,并通过文献综述明确目前的重点与不足之处,为本论文的探讨提供借鉴,第二部分包括第三章到第七章,第三章首先以地理标志制度的属性浅析出发,揭示地理标志制度固有的缺陷和进行品牌建设的必要性,为品牌化机制探讨奠定基础,第四章通过地理标志产品的消费行为探讨探讨品牌建设机制,解决现实中“有商标无品牌”的不足,第五章是地理标志产品传播的品牌联合机制与对策浅析,探讨现实中双品牌对策的利用不足,第六章是地理标志产品的品牌延伸机制与对策浅析,探讨现实中“地理标志产品的产量限制”不足,第七章是地理标志产品品牌化的制度基础浅析,则对“分散生产与产品市场化的矛盾”、“公共品牌的监督提供”不足进行探讨。第三部分是全文总结和展望。地理标志制度的经济浅析。主要对地理标志的产地属性、地理标志认证的质量信号特点、地理标志的公共属性、地理标志产品概念的消费者认知特点等地理标志固有的制度特点进行浅析,以揭示和浅析：地理标志制度产生和演化的历程,地理标志能够带来溢价的理由和条件,地理标志制度固有的公共属性特点所带来的效率损失,地理标志制度的标识系统所固有的缺陷。地理标志产品的消费行为浅析。主要对地理标志产品消费行为进行论述与实证探讨,论述探讨主要集中在三个重要不足上：一是作为非生活必需的地理标志产品怎样得到消费者稳定的选择,本章将针对两类不确定性进行探讨,即：消费者对商品的品类需求不稳定性和购买实施的历程的不确定性；二是地理标志品牌影响消费者选择的机制,主要浅析地理标志的减小选择成本的作用机制；三是怎样找到地理标志产品的最佳利益点,本章将通过产地与地理标志产品的特点映射浅析,探讨地理标志怎样建立消费者利益和产品功能之间的联系,为寻找地理标志产品的“最佳单一利益点”提供论述指导,探讨地理标志怎样建立消费者利益和产品功能之间的联系,使其成为消费者的某个单一利益点的代表。地理标志产品传播的品牌联合机制与对策浅析。主要浅析地理标志产品传播的品牌联合机制与效应,并对地理标志产品的两种具体品牌联合对策,即双品牌对策和名人代言对策,进行具体浅析,以品牌经济学的视角浅析联合品牌的作用机制,品牌联合提升销量和的机制以及品牌对策成功的条件。地理标志产品的品牌延伸机制与对策浅析。通过利用地理标志可以迅速提升产品的知名度和,但是由于地理标志的产量约束制约了地理标志产品的产业链规模和对区域经济增加的拉动程度,本章证明通过地理标志的品牌延伸对策,可以拓展地理标志产品的盈利空间,这一新的盈利能使其摆脱产量限制,使利润呈可持续增加。地理标志产品品牌化的制度基础浅析。本章重点浅析地理标志产品品牌化的制度基础,在品牌经济学选择成本的框架下讨论如下不足：一是在我国农产品分散生产的条件下,通过什么销售形式和品牌战略可以获得市场成功；二是地理标志产业集群企业之间怎样形成相互监督机制,以限制和杜绝群内的“”等败德行为。(1)在产地实行单品牌战略能够降低消费者的选择成本,增大产品需求,同时能够获得品牌建设规模效应,降低品牌建设成本提升品牌建设效率,在分散生产的条件下,通过采取单一品牌、统一销售方式可以获得市场成功。农村合作社等合作组织的作用不仅仅是降低农户的市场交易费用,更重要的是采取正确的品牌战略,进行统一的品牌建设,以减少消费者的选择成本。(2)地理标志产业集群企业之间由于共享地理标志品牌,形成紧密的品牌关联,在集群内企业充分认识到品牌联结机制并有效运用行业协会等制度的情况下,能够实现集群内部自律,限制和杜绝群内的“”等败德行为。本论文的主要贡献在于：(1)通过经济浅析揭示和浅析地理标志制度产生和演化的历程,地理标志能够带来溢价的理由和条件,地理标志制度的标识系统所固有的缺陷。在探讨中建立了地理标志质量信号传递模型、地理标志公共品牌模型,进行了地理标志标识系统与法律内涵的本体映射浅析。(2)深入探讨地理标志产品的消费行为不足：一是作为非生活必需的地理标志产品怎样得到消费者稳定的选择,二是地理标志品牌影响消费者选择的机制；三是怎样找到地理标志产品的最佳利益点。在探讨中建立了非必需性农产品的品类需求模型、瞬时购买模型,在利益点浅析中建立了以产地到消费者需求的特点映射模型。(3)丰富了既有的品牌经济学论述,在选择成本论述框架下建立了品牌联合、品牌延伸模型,对品牌传播和品牌延伸论述进行了进一步探讨,将该论述运用于地理标志产品中提出了相应的对策。(4)浅析地理标志产论文导读：1全文总结202-2078.2探讨展望207-209参考文献209-224攻读博士学位期间的学术成果224-226致谢226-227学位论文评阅及答辩情况表227上一页12
品品牌化的制度基础,在品牌经济学选择成本的框架下讨论如下不足：一是在我国农产品分散生产的条件下,通过什么销售形式和品牌战略可以获得市场成功；二是地理标志产业集群企业之间怎样形成相互监督机制,以限制和杜绝群内的“”等败德行为。在探讨中提出了品类内部选择成本的概念,建立了监督提供博弈模型、地理标志的品牌关联模型。关键词：地理标志产品论文选择成本论文品牌化机制论文非生活必需品论文
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ABSTRACT11-15
第1章 导论15-40

1.1 不足的提出15-30

1.2 论文的探讨思路与框架30-36

1.3 基本假设与概念界定36-39

1.4 本章小结39-40

第2章 文献综述40-60

2.1 我国的地理标志管理情况40-41

2.2 探讨进展及述评41-58

2.3 本章小结58-60

第3章 地理标志制度的经济浅析60-82

3.1 地理标志的产地属性浅析60-64

3.2 地理标志认证的质量信号属性浅析64-68

3.3 地理标志的公共属性浅析68-74

3.4 地理标志产品概念的本体映射浅析74-78

3.5 本章小结78-82

第4章 地理标志产品的消费行为浅析82-138

4.1 地理标志产品需求的不确定性及其消除机制82-102

4.2 地理标志品牌影响消费者选择的机制浅析102-104

4.3 地理标志产品利益点浅析104-113

4.4 地理标志产品消费行为的调查浅析113-134

4.5 本章小结134-138

第5章 地理标志产品传播的品牌联合机制与对策浅析138-155

5.1 品牌联合的机制与效应浅析138-147

5.2 地理标志产品的品牌联合对策浅析147-153

5.3 本章小结153-155

第6章 地理标志产品的品牌延伸机制与对策浅析155-170

6.1 突破规模限制的品牌延伸机制浅析155-166

6.2 “千岛湖鱼”地理标志品牌延伸案例浅析166-168

6.3 本章小结168-170

第7章 地理标志产品品牌化的制度基础浅析170-202

7.1 地理标志产品分散生产的品牌战略浅析170-184

7.2 地理标志公共品牌的内部监督机制与对策浅析184-201

7.3 本章小结201-202

8 章总结与展望202-209
8.1 全文总结202-207
8.2 探讨展望207-209
参考文献209-224
攻读博士学位期间的学术成果224-226
致谢226-227
学位论文评阅及答辩情况表227