探索招贴符号语言在招贴设计中价值大专

论文导读：
摘要：符号语言在招贴设计中是重要的传播媒介，是建立在图形创意与视觉基础上的重要的艺术传播方式。早在文字出现以前，以抽象图形形式出现的符号语言就承担起信息传播的功能。随着时代的不断进步及不同地域之间的交流与发展，已日益成为我们现实生活中重要的视觉传播工具。符号语言作为招贴设计中不可缺少的视觉元素，其特殊传达效果是文字或声音语言所无法替代的。因此，准确运用符号语言，将其上升到艺术与审美的高度，对视觉传达设计具有十分重要的意义。
关键词：符号语言招贴设计视觉元素
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一符号语言是人类认识事物的媒介
早在远古时期，人们便利用最简单的图形来进行信息的传递，记录生活琐事与思想。例如，一些岩画符号图案，瓦罐上的图腾，石器时代独特的纹样以及剪纸和皮影等民间艺术，这些图形尽管呈现了简略、质朴、粗糙等特征，但在当时却是一种非常重要的传播信息载体，随着时代的变迁，这些有着信息传达作用的符号语言，却成为我们研究其艺术价值的重要线索。当今时代的图形创意与古人以图记事的方法有着异曲同工之处，只不过是在传播手法和媒介等方式上有了改善和进展而已。古人所创造的这些图形符号方法能够沿用至今，并且在当下的平面设计中发展盛行，可见其独特性与重要性。
符号是对现实事物与信息的精准概括，它有利于人与人之间的无障碍沟通。符号语言作为一种特殊的信息载体，既是实现信息存储和记忆的工具，又是表达思想与情感的传递手段。当我们面对大量繁琐陌生的信息时，图形符号可以提供我们一种辨识与判断的捷径。图形符号已经在不知不觉中成为了我们联系人与人之间、人与事物之间沟通的无形纽带和精神交流的桥梁，它有利于跨越各种语言、文化、风俗习惯等方面的差异和分歧，使人类进行更好的沟通与交流。
我们一般概念中的符号分为两种，一种是纯粹的语言符号，主要通过对文字的阅读来传递；另一种是表象符号，主要通过绘画、音乐等视听艺术形式呈现。通过文字语言所得到的印象多是抽象的、概念的，不能得到最切实的体验。我们在招贴设计中所运用的符号语言主要指表象符号，它所传达的是更加具体、全面和生动的感受，能够将意象完整的、一次性的表达出来。
1图形符号是招贴设计中的基本元素
图形是重要的视觉符号语言，可以表现和记录事物运动与存在的各种方式。在招贴设计中，运用符号语言是一种常见现象和重要手法，招贴设计中运用的图形符号是一种无形的语言，却能准确阐释设计中的内容与意义。例如，艺术家刘扬创作的一系列有意思的招贴，设计的主题是表现中国人和德国人在生活方式和思维方式等方面存在的一些差别，画面利用点、线、面等几何图形来表示，简洁又形象地展示出了中国和德国文化的差异：如在表现思维方式差异的一组招贴中，左侧描绘德国人的画面运用了直线，而右面体现中国人的画面则采取了迷宫式的曲线。显然，德国人对事物的看法是直率的，而中国人的“拐弯抹角”体现了中华民族的含蓄与内敛。
图形设计的本质不是机械地描摹或者对客观事物的形状进行的简单再现，而是通过对事物所要传达的概念进行分析、归纳与概括，再运用如抽象化、夸张化、质变、叠加、同构、元素替代等设计方法、将其表意进行形象的再创造。德国设计师冈特·兰堡的土豆系列招贴作品就是这样，以不同形式的土豆来作为招贴画面中独特的符号语言。为什么选择土豆呢？这对于不了解德国的人们可能会产生许多疑问。这也正是设计师要通过土豆传达给世界的：土豆让德国人度过无数次饥荒，德国人对土豆有着特别的感情。人们通过招贴中的土豆去了解德国文化，并在直观中领会本民族独一无二、具有丰富底蕴的文化传统，将具有代表意义的表征符号进行运用，这也是招贴设计过程中值得借鉴的良好经验。
视觉符号语言通过表现形式或者所指事物的寓意进行感知，触发心理联想，对其进行鉴别与理解，从而带来视觉与心理上的感受或共鸣。这里的图形设计已经超出了对视觉形象的表现，更多的是一个传达信息理念的过程。在电子传媒技术与印刷技术不断进步的大环境下，图形在招贴设计中进行存储、处理、传递与再现，令图形的传播与影响力更加广泛，特别是现代高科技带动设备的升级与计算机的不断智能化和更新，极大地丰富了图形创意的表现手法，加快了图形的传播速度，推动着视觉传达设计不断向前发展。
2视觉符号语言促使人类实现知识的交流与传承
德国哲学家卡西尔认为，人的活动是不断进行着的文化创造，创造文化的活动依赖于符号化的行为。进入20世纪起，科技的进步带动了社会生产力的猛烈发展，大型的机械化生产、交通与通讯的发达，商业的高速发展，使得人类的生活节奏加快，人们的生活方式和审美观念也随之发生转变。但是，视觉语言作为一种特殊的符号语言，在跨时代、跨地域、跨文化的传播中所起到的作用是其它任何一种信息传播方式所无法比拟的。视觉性符号语言还承载着诸多情感和信息诉求，特别是视觉性符号语言的形象，在传播的过程中具有非常大的灵活性。
人类思维能力的发展和信息技术的不断进步，让不同国家地域之间的交流与发展不断加强，这使得文字语言所产生的沟通障碍不可避免。例如，一些国际通用的符号，便是用以冲破语言和习惯的差异，视觉性的符号语言越来越受到重视，涉及到经济、文化、生活的各个领域，起到十分重要的作用。符号语言已不仅仅是满足人们对思想、观念、情感的表达与传递，也成为推动信息化社会文明发展的重要工具。
二关于招贴设计的视觉需求
招贴属于广告艺术中的一种基本体裁，主要有三大类，分别是公益类招贴、商业性招贴和文化类招贴，但无论是哪一类招贴设计，都需要满足招贴的基本功能，即信息的传播。随着人们对精神层次的不断追求，招贴设计已经不能够仅仅停源于：科研方法与论文写作www.7ctime.com
留在信息传播的基础功能上了，而是需要通过设计将其上升到艺术与审美的高度。
1招贴设计中的视觉符号语言
创作一张招贴重要的是要引发观众对于作品主题的思考，进而带动观众的思想，从本质上给予观众的行动以影响。形式和创意都是伴随主题服务的。当观众跟随设计师的思路深入到内涵的深层次探索中去时，那么，招贴所要论文导读：何写论文www.7ctime.com上一页12
传达的沟通和交流的目的也便达到了。在招贴设计中，若都是文字语言，即使所传达的信息准确、内容丰富，也只能带给观众抽象性与冷漠性的视觉感受。图形符号语言的介入，将传达的内容进行图文并茂的渲染，不仅能够增添招贴作品的个性化，还能为招贴所体现的形象赋予生命，潜在的价值也便呈现出来。源于：如何写论文www.7ctime.com