探究工笔要“工笔美人”不要“过度包装”

论文导读：小的一点事,或者读者关注度较低的“冷门题材”,或者很稀薄的一点信息资源,一做就是2、3个版,全彩版加上大图片或组图,将本不值得放大处理的信息人为“膨胀”和“吹大”,这样做虽然可能一时吸引了部分读者的注意力,但当他们花费了宝贵时间阅读完这么多版面,却没有获得多少有用信息时,难免会对这份报纸产生负面评价。二是片面贪
【摘要】“速读时代”对纸媒的版式设计提出了新的更高要求:简单实用、新颖夺目、不断求变创新。但部分纸媒在创新过程中也出现了“过度包装”的倾向,具体表现为:版面风格不统一、泡沫化、阅读困难。编辑在设计版面时应“追求三个统一”,即整体风格统一、轰动性与信息量统一、易读性与版面美统一。
【关键词】报纸版面设计过度包装
传媒变革时代,网络的冲击已深刻地影响到纸媒的各个环节。如果说上世纪末本世纪初的报纸在吸引读者时还有“五步三秒”,那么夸张一点说,现在的报纸已经要求在两、三秒甚至一秒内抓住读者的阅读兴趣。
“速读时代”,读者阅读报纸的时间在下降。“一目了然”的传播要求,导致了纸媒必须采取简单实用而又新颖夺目的新闻排列方式,强调标题和图片的“眼球价值”,也要求报纸在版式设计上做出相应的调整和创新。
但部分纸媒在追求版式创新的过程中,有一个倾向却越来越明显,那就是为了创新而创新、版面的“过度包装”势头愈演愈烈,集中表现在以下三个方面。

1、报纸整体策划缺位造成版面风格不统一

所谓“文如其人、版如其报”,从理想化的角度来说,每一种报纸都应该有自己独特的版面风格,他不仅表现为内容的独特性,也应当是形式的独特性。版面风格的形成是报纸最基本的特征之一。但一些报纸在编辑思路上没有整体策划,造成了一方面是不顾自己的性质和特点盲目跟风:同样的社会新闻版,今天学《新民晚报》精巧细致的“海派”,明天学《都市快报》标题口语化的“浙派”,后天又变成了观点取胜的“南方派”……另一方面表现为一家报纸各个版面之间风格的不协调。同一期报纸,时政新闻重文轻图,文体新闻见图不见文,各个版面之间缺乏风格的统一协调性,各自为政,各搞一套,形不成报纸的整体版面风格。

2、过度强调“眼球效应”造成版面泡沫化

版面的泡沫化主要体现在两个方面:一是“小题大做”。很小的一点事,或者读者关注度较低的“冷门题材”,或者很稀薄的一点信息资源,一做就是2、3个版,全彩版加上大图片或组图,将本不值得放大处理的信息人为“膨胀”和“吹大”,这样做虽然可能一时吸引了部分读者的注意力,但当他们花费了宝贵时间阅读完这么多版面,却没有获得多少有用信息时,难免会对这份报纸产生负面评价。二是片面贪大求多、滥用图片。“读图时代”更强调图片、图表的作用,但“厚图”绝不等于泛用、滥用图片,“薄文”也绝非以牺牲新闻的信息含金量为代价。一些报纸过分追求图片的“眼球效应”,毫无选择地将图片做大做多,滥用图片和图表,甚至将真正的新闻内容“挤”出了版面,让读者不知所云,白白浪费版面空间,严重削弱了报纸传播信息的功能。“泡沫版面”的情况在娱乐类报纸和一些报纸的娱乐版上尤为突出。

3、“自我欣赏、自我膨胀”造成读者阅读困难

部分纸媒的编辑在制作版面时往往过分以自我为中心,忽视读者的阅读需要。一是追求所谓的精彩创意,版面非正常留白,跳跃过大,将文字人为割裂为几个相隔甚远的几何图形,强迫内容为设计服务,甚至为了追求“视觉效果”将本该突出的部分弱化,不够分量的部分强化,或者随意断句、乱排段落;二是过分追求视觉冲击力和版面唯美,将没有实际内容的或与内容几乎不沾边的图片,处理的过大过多过滥。这样的版面也许在视觉上有一定的冲击力,却难以掩饰内容上的苍白空洞,最重要的是降低了对读者的友好度,为了创意而创意,造成阅读不便,可谓得不偿失。
市场主导的“速读时代”对纸媒提出了更高要求,报纸版面设计的创新不仅在于技术,更重要地还在于纸媒从业人员的创新理念和对读者阅读需求的了解。在版面设计上如何切实矫正“过度包装”倾向,真正为读者提供有用信息?
笔者认为,要注意以下几个方面:
一是从报纸层面上追求整体风格统一
现代报纸的版式设计,力图让读者在众多的报纸面孔中,不用看报头,一眼就能看出源于：论文例文www.7ctime.com
“出生地”,甚至能看出版面名,这就是报纸独特的个性风格。好的版式设计,必须体现出各个构成因素之间和谐的比例关系,达到视觉上的均衡。更重要的是,整张报纸要有统一的风格设计,报纸的整体视觉效果应该从更高层次上体现报纸的定位、宗旨和对目标受众的市场细分,一言以蔽之,视觉设计必须体现“报格”。同时,各版面的编辑还要在各自负责的版面上下功夫,在整体风格保持一致的前提下,形成各自的个性风格,逐日逐期规划新鲜、醒目的版面,达到多样统一的视觉效果。
在这方面,《安徽商报》的《橙周刊》做出了很好的尝试。《橙周刊》创办已近10年,始终坚持以“城市文化、城市精神、城市时尚”为主旨,推出了一系列关于文化的力作,内容新颖翔实,赢得了众多好评。特别是在2012年改版后,橙周刊从周刊扩容为每周五期,内容扩张之外还引入了整体风格设计。虽然内容横跨环球、娱乐、万象、人文、风尚五个大类,但在视觉设计上,一方面坚持数年一贯之的“清新、疏朗、大气、时尚”的版式风格,强调版面的创新与整体风格统一;另一方面又注重图文并茂,坚持每期都有精彩版式配合策划主题,整体设计纵横兼顾,对称中有变化,清新中有动感,生动而不浮夸,有冲击力更有美感。
二是要追求轰动性与信息量的统一
新闻天然要追求轰动效应,但不能无原则地制造、炒作“轰动效应”。制造泡沫、造成版面过度包装的一个重要原因,是一些办报者将贴近实际、贴近群众、贴近生活的“三贴近”原则抛到了脑后,沉浸在浓厚的“自我表现、自我改造、自娱自乐”中。新闻始终是“内容为王”的产业,读者始终是纸媒竞争的核心。纸媒竞争的焦点仍是“质”的较量。报纸的“质”既是对传播内容新闻性、实用性和可读性的要求,也是对传播形式的合理性、适当性、新颖性的要求。
在追求轰动性与信息量统一这方面,安徽商报也获得了一些好的经验。如2011年5月23日的《安徽商报》A04版,选取了当时国际新闻中最抢眼的“国际货币基金组织(IMF)新总裁争夺战”这一题材进行放大处理,将一张精心制作的通栏示意图位居版面视觉中心,形象直观地展示了“IMF新总裁争夺战”的激烈程度。下方的新闻内容翔实,形式多样,有消息,有分析,有背景论文导读：可以很方便地找到感兴趣的信息。静态式设计的具体表现还在于版面分栏固定,照片运用的规格、标题的字体字号、线条和色彩的运用都有统一的规定。静态式设计的版面在表现重大新闻时还可以采用突破常规的方式,使版面引人注意。以2012年8月28日《安徽商报》为例,当天共出版68个版,分为6叠。各叠首页结构一致,风格统一;各版面
资料。版面编排精美,标题引人注目,新闻内容丰富,这个版面也获得了当年度的安徽新闻奖二等奖。
三是追求易读性与版面美的统一
现代报纸版面设计的一个重要理念,就是让读者在尽可能短的时间里获得尽可能多的信息。因此,我们设计版式,必须服从于简洁易读这一原则,尽量减轻读者视觉的生理和心理压力,避免视觉疲劳,从而获得更好的传播效果。正如南方都市报的设计总监墨白所言,“设计的目的一方面要愉悦读者的眼球,另一方面要体现编辑思路,让读者能够更直接地获取信息。即便是再完美的设计,如果影响到读者的阅读顺序,以及对读者产生阅读障碍都是很失败的”。
《安徽商报》自创刊以来,历经数次改版,但一直坚持“静态版式”和“模块化设计”的总体思路,追求易读性与版面美的统一。“模块化设计”,指的是版面上每篇稿件形成规则的矩形,用线框和留白与其他稿件分开,方便读者阅读。而“静态版式”,并不是说版面一成不变,而是指保持版式风格和形式的一致,每一叠是什么内容,每一个栏目位于哪一个版面哪个位置都大体固定,读者可以很方便地找到感兴趣的信息。静态式设计的具体表现还在于版面分栏固定,照片运用的规格、标题的字体字号、线条和色彩的运用都有统一的规定。静态式设计的版面在表现重大新闻时还可以采用突破常规的方式,使版面引人注意。
以2012年8月28日《安徽商报》为例,当天共出版68个版,分为6叠。各叠首页结构一致,风格统一;各版面模块结构清晰,功能划分明确;标题简洁醒目;重视图片与色彩的运用,版面生动活泼,做到了易读性与版面美的有机统一。
(作者:安徽商报编辑部主任)
责编:姚少宝