浅析受众电视新闻频道应以受众为中心结论

论文导读：
【摘要】新媒体的发展给传统的传媒格局带来了冲击,传统电视媒体如何改革以适应局势的变化?本文以央视新闻频道《朝闻天下》的改版为例,探析在新媒体冲击下电视新闻如何以受众中心,不断满足受众的需求。并对“三网融合”背景下,电视新闻节目的发展做出展望。
【关键词】新闻频道《朝闻天下》受众中心
“从1980年世界上第一个24小时播出的电视全新闻频道CNN开播到现在,基于互联网和数字技术的媒介融合趋势下的新闻信息无处不在”。①2003年7月1日,央视新闻频道正式开播开创我国全新闻频道的发展先河。2009年,央视新闻频道进行开播后的第六次改革,大型早间新闻节目《朝闻天下》以全新的面貌出现在观众面前。“全新改版的节目陆续被推出,央视新闻频道形成了早、中、晚、夜四个时段全方位新闻放送的格局。”②
本文以央视新闻频道《朝闻天下》的改版为例,探析在新媒体冲击下电视新闻节目如何以受众中心,不断满足受众的需求。
20世纪50年代,早间收看电视还没有在观众群形成习惯,美国四大电视网之一的NBC开始挖掘这块空白市场,力图争取和培养早间的电视观众。“1952年,它推出第一个早间电视新闻节目《今日》(Today),形式轻松活泼。相继地,1954年CBS也推出《早晨》(Morning),报道严肃新闻,形式较死板;1957年ABC推出《早安,美国》(Good Morning,America),成为新闻和娱乐相混合的典型”。③美国几大电视网对早间新闻的市场争夺战也就此拉开帷幕。
相较而言,中国的早间电视新闻则起步较慢,发展呈现曲线上升状态。1993年,央视创办大型早间电视杂志类新闻节目《东方时空》,早间新闻正式在我国登陆,之后省台到地方台都纷纷开办早间新闻栏目。此后的十年,早间新闻犹如新生儿,在不成熟的摸索中经历跌爬滚打,由于板块割裂、新闻不新、节奏拖沓、收视不佳,甚至一度面临退出市场的局面。2003年,央视整合资源推出新闻频道,早间新闻也成为其重点打造的对象。2006年,《朝闻天下》接替原先的早间新闻,从内容到形式实行改革,收视率显著提升;2009年,《朝闻天下》再度改革,注重国际化,提高服务性和娱乐性。

一、“开启全新一天,新闻服务生活”——第一次改版,定位于服务大众

2006年,《朝闻天下》改版,整合了原有的整点新闻播报,改变以往单纯的梳理新闻资讯的栏目定位,以“开启全新一天,新闻服务生活”为口号。
“全面而丰富的资讯,带您认知昨天、掌控今天;清新而明快的播报,带您愉悦接受、轻松理解,带给您阳光灿烂的早晨,这就是我们的追求。”④从这段宣传语不难看出,《朝闻天下》改版后在功能上更加注重服务性;风格上偏向轻松活泼;内容上资讯更加全面且生活化。这样的栏目定位更符合受众的口味,也让观众喜闻乐见。这种以受众的喜好和需求为出发点,迈出了新闻栏目更加亲民的第一步。

二、新人新貌新容——第二次改版,内容更符合受众需求

2009年7月27号,《朝闻天下》再次改版,用更加鲜明的表现元素让人耳目一新。主要体现在以下几个方面:
新人:被网友票选为央视最美主持、年仅26岁的主播胡蝶加盟《朝闻天下》,她以亲切的播音风格和可人的笑容赢得观众的喜爱。
新貌:改革新闻包装方式,接轨国际风格。整个主播台的背景也从“环球地图”,变成了有流动感的3D地平线图。片头不仅换了更为时尚大气的片头曲,还使用了3D特效技术,使片头更为生动活泼。
新容:从新主播的加盟(亲切的播音方式)到标题字幕、演播室背景、片头特效和音响,使节目更加时尚更加国际化,达到了吸引观众收看的效果。

三、全程直播,以板块方式整合资讯,节奏明快,更符合收视习惯

从早晨6:00-9:00三个小时持续不断播出,信息量大,如果结构不合理,很可能让人产生杂乱感。《朝闻天下》采用板块划分的方式,将海量的资讯整合分类播出。《朝闻天下》将三个小时(2009年改版后加长30分钟后变为180分钟)节目划分为三大部分,每个整点算一个小节点。每一部分由“综合新闻”(焦点新闻、时事新闻、民生新闻)“天气预报”、“媒体广场”三个小板块构成。三个部分构成了节目的三个段落,这种方式使早间每一时段收看节目的观众都能够第一时间了解多方位的、最新的新闻资讯,符合观众的收视习惯。
从内容上看,每部分的三个小版块呈线性整合。“综合新闻”当家;每半个小时一次天气方面的出行资讯,天气预报也一改以往死板的播报方式,采用和演播室主持人互动的方式进行直播,更加活泼新颖;“媒体广场”,则采用了流行的电视读报方式,主持人讲述并适当评论,用屏幕显示报纸或图片,整合各大平面媒体的一天最新资讯,将平面媒体的深度和广度与电视媒体的大众化、形象化结合起来,让观众在最早、最短的时间内掌握一天内最重要的信息。
除了整体上的板块结构方式,在小的细节设计上也体现出新意。采用滚动字幕的方式发布天气信息,并全程加挂标准时钟,滚动新闻信息重复播出,每天的重大新闻都会在整点播报,在强化视听的基础上,体现出节目的动态性。与此同时,为了和观众实现互动,主持人在节目中会穿插关系群众生活的热点互动话题,请观众参与讨论,并在节目的最后几分钟集中讨论,增加了节目的实用性和互动性,吸引和稳定观众群。

四、“三网融合”背景下电视新闻节目的新发展

从《朝闻天下》的两次改革,我们不难看出,早间新闻节目从定位、内容到形式,不再是单纯的新闻播报,而是从“受众”出发,强调早间节目自身的特色——生活化和服务性。节目以观众的喜好和需求为出发点,以观众最容易接受的方式将生活“必需品”——新闻、服务信息、娱乐信息等打包整合输送给他们。而且在传播过程中,早间类新闻栏目也注意到了内容与形式的结合,用灵活的形式来突出内容,因为受众喜爱以简单、轻松的方式来接受信息。
以早新闻改革为代表的新闻频道改革,正在一步步实践着电视媒体的以受众中心的宗旨。2009年12月28日中国网络电视台正式开播,央视各大频道纷纷“上网”,电视平台和网络平台实现联动,从此电视媒体与网络媒体的融合进入了另一个层次。论文导读：
新闻频道在中国网络电视台中以“新闻台”的面貌出现,这并不是简单的“复制”,CNTV新闻台既有央视新闻频道的传统节目,也融入了具有网络特色的专栏,网络新闻也在这里开辟了新天地。而网民更是可以在网络电视台中点播自己爱看的节目,由原来“被动”接收信息到“主动”的搜索信息,并发表评论。可以说,受众是新媒体与传统媒体相互竞争、相互融合最大的受益者。
电视媒体和网络媒体的融合只是第一步。“早在2000年,国家“十五”计划提出:抓紧发展和完善国家高速宽带传输网络,加快用户接入网建设,扩大利用互联网,促进电信、电视、计算机三网融合。‘三网融合’概念首次在国家规划中得到确认”。⑤2010年,三网融合12个试点城市名单和试点方案正式公布,“三网融合”终于进入实质性阶段。届时,电信网、有线电视网和计算机通信网将相互渗透、互相兼容、并逐步整合成为全世界统一的信息通信网络。“三网融合”后,民众可用电视遥控器打电话,在手机上看电视剧,随需选择网络和终端,只要拉一条线、或无线接入即完成通信、电视、上网等。
三网融合不仅带来传播方式的全新改变,也将给电视新闻的发展带来前所未有的挑战,相信以“新闻立台”为目标的央视在三网融合的新形势下必将会做出新的调整,让我们拭目以待。
参考文献
①陆晔,《媒介融合背景下电视全新闻频道的理念与策略——兼议央视新闻频道改革》,《新闻记者》,2009(10)
②牛小游:《新媒体环境下电视新闻的生存与发展——从新媒体冲击角度看央视新闻频道改革》,《大舞台》,2010(9)
③张艳秋,《美国早间电视新闻节目》,《现代传播》,2002(2)源于：党校毕业论文范文www.7ctime.com
④王思,《从〈朝闻天下〉看早新闻类节目的特征》,《理论界》,2009(4)
⑤于丽波,《三网融合与新媒体》,《科技创新导报》,2010(28)
(作者:安徽大学哲学系研究生、宣城市广播电视台)
责编:姚少宝