浅论基于海南酒店行业网络营销效能评价指标-

论文导读：海南酒店业实施网络营销的必要性31-324.5海南酒店业提升网络营销效能评价32-354.5.1实验设计32-334.5.2海南酒店业网站功能需求33-354.6海南酒店业网络营销功能评价35-374.6.1基础层功能评价364.6.2主体层功能评价364.6.3主体层功能评价36-374.7海南酒店业提升网络营销效能评价的措施37-394.

7.1结合实际转变营销观

摘要：网络营销因为互联网产业的进展成为一个不可小觑的新型营销形式。现如今,无论是单体酒店还是快捷宾馆,集团酒店还是国际连锁酒店,要想在在激烈的市场竞争中脱颖而出,网络营销对策是其必须凭借的手段之一。酒店行业如果有效的运用网络营销效能评价,酒店所制订的网络营销对策,才可能在如今飞速增加、纷繁复杂的经济环境下为酒店的经营和长期的进展带来积极影响。论文写作中参阅了市场营销和管理学的相关论述,搜集了大量海南酒店行业的信息,在浅析海南酒店行业经营近况的基础上,介绍了海南酒店行业的网络营销效能。为了在激烈的市场中占有一席之地,树立海南旅游的王牌效应,在结合论述铺垫和前期浅析的基础上,提出了海南酒店行业目前实施网络营销有着的不足。同时,论文还提出了改善措施,以便更好的服务于海南酒店行业的进展。根据我们的了解,海南酒店行业的网络营销目前处于起步阶段,我们要认识到网络营销给海南酒店业注入了新的活力。充分发挥网络营销的有利条件,并依靠海南当地的旅游业基础,让海南的旅游业在网络的世界里同样蓬勃进展。关键词：网络营销论文酒店业论文营销对策论文
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Abstract5-6
目录6-9
第一章 绪论9-15

1.1 探讨背景9-10

1.2 探讨目的及作用10-12

1.2.1 探讨目的10

1.2.2 探讨作用10-12

1.3 探讨策略12-13

1.4 技术路线13-14

1.5 论文结构的安排14

1.6 革新之处14-15

1.6.1 对海南酒店业网站营销进行评析14

1.6.2 提出了海南酒店业网络营销中出现不足的解决案例14-15

第二章 酒店营销及相关探讨论述综述15-23

2.1 市场营销论述及其进展15-16

2.

1.1 市场营销论述15

2.

1.2 市场营销论述的进展15-16

2.2 网络营销的论述基础16-19

2.1 对网络营销定义的探讨16-17

2.2 对网络营销效能评价系统的探讨17-18

2.3 国内外探讨综述总结18-19

2.3 网络营销的内容19

2.4 网络营销的作用19-20

2.4.1 强调与消费者的沟通和联络19-20

2.4.2 实现消费者足不出户的购买20

2.4.3 提升酒店企业的网络营销绩效20

2.5 网络营销的功能20-22

2.5.1 树立企业形象21

2.5.2 发布相关信息21

2.5.3 开展网上调查21

2.5.4 建立客户联系21-22

2.6 开展酒店网络营销的重要量22

2.7 网络营销的注意环节22-23

第三章 网络营销的效能评价指标23-29

3.1 网络营销效能评价的作用23

3.2 网络营销绩效评价系统的探讨近况23-24

3.3 网络营销绩效评价指标系统的构建原则24-25

3.1 科学性原则24

3.2 全面性原则24-25

3.3 可比性原则25

3.4 独立性原则25

3.5 可测性原则25

3.4 网络营销绩效评价指标系统的构建25-28

3.4.1 市场竞争绩效评价指标25-26

3.4.2 财务绩效评价指标26

3.4.3 网站绩效指标26

3.4.4 网站推广绩效指标26-27

3.4.5 社会公众绩效指标27-28

3.5 网络营销绩效的评价策略28-29

第四章 海南酒店业网络营销近况及有着不足29-39

4.1 海南酒店行业的进展近况29-30

4.2 选择海南酒店业作为探讨对象的理由30

4.

2.1 旅游业进展的巨大空间30

4.

2.2 酒店业进展的需要30

4.

2.3 酒店业进展的需求30

4.3 海南酒店行业网络营销有着的不足30-31

4.4 海南酒店业实施网络营销的必要性31-32

4.5 海南酒店业提升网络营销效能评价32-35

4.5.1 实验设计32-33

4.5.2 海南酒店业网站功能需求33-35

4.6 海南酒店业网络营销功能评价35-37

4.6.1 基础层功能评价36

4.6.2 主体层功能评价36

4.6.3 主体层功能评价36-37

4.7 海南酒店业提升网络营销效能评价的措施37-39

4.7.1 结合实际转变营销观念37

4.7.2 将网络订房系统与酒店网站结合来营销37-38

4.7.3 全方位、多角度推广网站38

4.7.4 合理利用新兴媒介38-39

第五章 结论与展望39-43

5.1 结论39-42

5.

1.1 人性化的设置网站的着陆页39-40

5.

1.2 合理定价,体现酒店优势40

5.

1.3 注重口碑营销的重要量40

5.

1.4 有效利用网络优势来扩大餐饮酒店影响力40-41

5.

1.5 加强网上预订功能,降低空房率41

5.

1.6 定期维护网站41

5.

1.7 切实结合移动媒介41

5.

1.8 注重与实际的结合41-42

5.

1.9 体现社会责任感的绿色营销42

5.2 展望42-43
参考文献43-45
致谢45